- Cinco anos atrás, a Anta Sports assumiu a liderança no segmento de roupas esportivas ativas da China, ultrapassando a Nike.
- O mercado chinês de artigos esportivos movimenta cerca de 67 bilhões de dólares.
- Embora as marcas locais ainda liderem, há competição de fabricantes ocidentais de nicho voltados a atletas de alto desempenho.
- Uma série de resultados financeiros trouxe surpresas sobre o desempenho de players internacionais na China, em meio ao boom de esportes ao ar livre.
A indústria de roupas esportivas na China, avaliada em cerca de 67 bilhões de dólares, recebe atuação de diversos players internacionais, em meio a um boom de esportes ao ar livre. Isso contesta a ideia de que consumidores chineses evitam marcas estrangeiras.
Nike deixou de ocupar o topo do mercado chinês de activewear há cerca de cinco anos, posição que passou à Anta Sports. A mudança é apontada por recentes resultados financeiros como uma referência da competição no setor.
Resultados de ganhos de várias empresas revelam que, embora marcas locais ainda liderem, há espaço para fabricantes ocidentais de nicho com equipamentos de alto desempenho voltados a atletas mais exigentes. A disputa se intensifica.
O aumento do interesse por atividades ao ar livre impulsiona a demanda por calçados e roupas esportivas, fortalecendo a presença de marcas nacionais e estrangeiras em diferentes canais de venda. Analistas destacam a diversidade de opções para consumidores.
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