- O Roland-Garros, em andamento até 7 de junho, apresenta ativações de moda e tênis dentro e fora das quadras, incluindo a parceria Lacoste x Roland-Garros e a Clay Court Capsule.
- Suzanne Lenglen, primeira grande estrela internacional do tênis, inspirou a união entre moda e esporte nos anos 1920, com o designer Jean Patou criando um conjunto que favorecia o movimento na quadra.
- A Lacoste participa como patrocinadora oficial, lançou coleção co-brand com itens para quadra e uso casual, e promovem a campanha com atletas Arthur Fils, Daniil Medvedev e Eva Lys.
- A Gucci tem investido no tênis desde 2023; Aryna Sabalenka vestiu traje assinado pela Nike e levou uma bolsa fashion para a quadra, reforçando a relação entre esporte e luxo.
- Dados e contexto de mercado: o tênis vive um crescimento de popularidade global e no Brasil, com mais de dois milhões de praticantes, e celebridades atuam como ícones de estilo no circuito.
O Roland-Garros, que vai até 7 de junho, amplia ações de moda dentro e fora das quadras. A edição deste ano intensifica a ligação entre não apenas o esporte, mas o universo fashion que o cerca, com iniciativas de marcas históricas e parcerias.
A história começa com Suzanne Lenglen, primeira estrela internacional do tênis, nos anos 1910-1920. Seu estilo em quadra ajudou a moldar a moda esportiva, supervisionada pelo costureiro Jean Patou, que criou conjuntos que privilegiavam movimento e elegância.
Lacoste x Roland-Garros
A Lacoste, patrocinadora oficial, lançou a coleção co-branded Lacoste x Roland-Garros, já disponível. Peças técnicas e também itens fora das quadras, como polos e vestidos, integram a parceria, com a Clay Court Capsule em novo tingimento de saibro branco.
A empresa também incluiu três atletas na campanha: Arthur Fils, Daniil Medvedev e Eva Lys. A iniciativa segue o conceito Club Lacoste Roland-Garros, com uma watchparty em São Paulo, de 21 a 24 de maio, no Esporte Clube Pinheiros.
Parcerias de luxo
Bia Haddad, brasileira, participou do evento com a Tiffany & Co., após eliminação na estreia, tornando-se a primeira atleta nacional a firmar parceria com a marca. Aryna Sabalenka, número 1 do mundo, apresenta traje exclusivo da Nike.
Sabalenka também ganhou destaque ao incorporar um look com bolsa Gucci durante partidas recentes, reforçando a presença de marcas de luxo no circuito. A Gucci tem histórico de patrocínios desde 2023, com outros atletas.
Relógios e outros movimentos
A Rolex mantém parcerias com símbolos do tênis, incluindo Gauff, Świątek e Alcaraz, atuando como cronometrista oficial em Grand Slams. Além disso, o caso de Naomi Osaka inclui interação com marcas de moda em quadra.
Coco Gauff, outra referência do circuito, tem ações de luxo associadas, com parcerias de marcas de alto padrão em vestuário e acessórios. A tendência atual mostra o tênis conectando desempenho esportivo e estilo.
Impacto e cenário atual
O crescimento do segmento de luxo no tênis intensifica discussões sobre moda, corpo e performance. Dados mostram aumento de participação nos EUA e no Brasil acompanha esse movimento, com novos nomes ganhando visibilidade.
No cenário brasileiro, surgem jovens atletas como João Fonseca e a já citada Haddad, enquanto Luisa Stefani e Laura Pigossi exibem resultados históricos. O efeito da moda no tênis segue relevante para fãs e players.
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