Fórmula 1 investe em documentários para aproximar fãs e revelar novos talentos

A Fórmula 1 tem se adaptado às novas mídias, impulsionada pelo sucesso de produções como "Drive To Survive", que revelam os bastidores da categoria e a vida dos pilotos. Essa série aumentou a interação com o público e inspirou as equipes a criarem suas próprias produções audiovisuais.

Recentemente, a Mercedes lançou o documentário "The Seat", que detalha o processo de escolha do substituto de Lewis Hamilton, o jovem italiano Kimi Antonelli. A produção, realizada em parceria com a agência Modern Arts, foi disponibilizada na Netflix, seguindo o modelo de "Drive To Survive". Antes disso, a equipe já havia lançado "Push Push", um documentário curto sobre Hamilton.

Novas Estratégias Audiovisuais

As iniciativas audiovisuais das equipes visam não apenas aproximar o público, mas também apresentar novos talentos. O documentário sobre Antonelli é uma forma de humanizar a Mercedes após a saída de Hamilton, que representava uma grande perda de popularidade e receita. O jornalista Rodrigo França destaca que as equipes perceberam que podem contar suas próprias histórias, sem esperar por produções externas.

Além disso, a Fórmula 1 também produziu "Rookies", uma série que apresenta jovens pilotos, como o brasileiro Gabriel Bortoleto. O fenômeno das produções audiovisuais não se limita à F-1; outras categorias, como a Fórmula E e a Indy, também têm investido em conteúdo para atrair novos públicos.

Impacto no Mercado

Essas produções ampliam as fontes de renda das equipes, permitindo monetização através de patrocínios. O documentário da Mercedes, por exemplo, contou com o apoio do WhatsApp. A presença de marcas em documentários levanta questões sobre a linha entre conteúdo e publicidade. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo, afirma que as histórias humanas conectam mais do que a velocidade, atraindo novos fãs.

Essas estratégias ajudam a transformar jovens pilotos em celebridades, aumentando o engajamento nas redes sociais. A visibilidade proporcionada por documentários e séries é crucial para a nova geração de fãs, que busca experiências únicas no esporte.