A audiência asiático-americana cresce no consumo de esportes ao vivo, revela Nielsen

Audiência asiático-americana impulsiona crescimento no consumo de esportes ao vivo

Um novo relatório da Nielsen aponta que o público asiático-americano, nativo havaiano e das ilhas do Pacífico (AANHPI) tem demonstrado um interesse crescente por esportes ao vivo. A audiência AANHPI gasta 15% mais tempo assistindo a eventos esportivos em comparação com a média nacional, revelando uma mudança significativa nos hábitos de consumo de mídia.

O estudo da Nielsen destaca que o aumento da audiência AANHPI coincide com a crescente disponibilidade de conteúdo esportivo em plataformas de streaming. Com o declínio dos pacotes de TV por assinatura, os serviços de streaming têm investido cada vez mais em transmissões esportivas, atraindo um público diversificado.

A Nielsen também observou que os consumidores AANHPI são mais engajados digitalmente, dedicando em média nove horas e seis minutos por semana a atividades online. Essa conectividade digital impulsiona o consumo de esportes via streaming, com o YouTube liderando como plataforma preferida, representando 20% do tempo total de visualização.

O interesse da audiência AANHPI se refletiu em eventos específicos, como a World Series de 2024, que registrou um aumento de 146% na audiência desse grupo demográfico. A participação de atletas asiáticos, como Shohei Ohtani, tem sido um fator importante para atrair a atenção do público.

O basquete feminino também tem ganhado popularidade entre os consumidores AANHPI. A audiência do Campeonato de Basquete Feminino da NCAA aumentou quase 70% em relação ao ano anterior, enquanto o draft da WNBA teve um crescimento de 240%. A nomeação de Natalie Nakase como a primeira treinadora asiático-americana da WNBA e a ascensão de jogadoras como Te-Hina Paopao contribuíram para esse aumento.

De acordo com Stacie de Armas, vice-presidente sênior de insights diversos e inteligência da Nielsen, o público asiático-americano está na vanguarda da adoção de experiências de publicidade interativas e shoppable. A empresa ressalta que os profissionais de marketing que reconhecem a importância da conexão cultural em suas estratégias digitais podem construir relacionamentos mais fortes com essa audiência influente e engajada.

O consumo de podcasts esportivos também está em alta entre os asiático-americanos, com um aumento de 28% entre 2022 e 2024. A audiência AANHPI é 33% mais propensa a assinar plataformas de streaming dedicadas a esportes, demonstrando um forte interesse em conteúdo especializado.