Streaming investe bilhões em eventos esportivos e transforma o mercado de entretenimento

A guerra do entretenimento agora se estende aos eventos esportivos ao vivo. Em 2024, plataformas de streaming como Netflix e Amazon Prime Video investiram mais de US$ 10 bilhões em direitos de transmissão, buscando atrair audiências em um mercado saturado de conteúdo roteirizado. A expectativa é que esse valor cresça 10% em 2025.

A Netflix, tradicionalmente avessa a transmissões ao vivo, mudou sua estratégia. Firmou acordos com a WWE RAW e adquiriu os direitos globais dos jogos de Natal da NFL até 2027. A plataforma também garantiu os direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina de 2027 e 2031, embora os valores do contrato permaneçam em sigilo.

A Amazon Prime Video não ficou atrás e adquiriu os direitos de jogos da NBA em mercados estratégicos, incluindo Brasil e Estados Unidos. No Brasil, a Amazon conquistou direitos exclusivos de um jogo por rodada da Série A do Campeonato Brasileiro, em uma disputa acirrada com a Globo.

Movimentações no Mercado

A Disney também está se adaptando, lançando um novo serviço de streaming para a ESPN, que incluirá direitos de competições como o Campeonato Inglês e a Libertadores. A Apple TV+ está monitorando o mercado brasileiro, após um acordo com a MLS.

O comportamento do consumidor tem impulsionado essa mudança. Segundo Renê Salviano, CEO da Heatmap, a facilidade de acesso a conteúdos variados tem aumentado a demanda por streaming. No entanto, essa fragmentação de direitos pode representar um desafio para os fãs, que agora precisam navegar por múltiplas plataformas para acompanhar suas competições favoritas.

O cenário competitivo entre as plataformas de streaming está se intensificando, com cada uma buscando se destacar através de eventos ao vivo. O streaming não quer ser apenas uma sala de cinema, mas também uma arquibancada, ringue e pista de corrida.