Investimento em publicidade no esporte feminino cresce 139% em 2024

Em 2024, os esportes femininos tiveram um ano marcante, especialmente em publicidade na televisão, conforme relatório da EDO, uma empresa de marketing. Os anunciantes investiram US$ 244 milhões em esportes femininos, um aumento de 139% em relação ao ano anterior. O basquete foi o esporte que recebeu o maior investimento, refletindo um crescimento de 131% na audiência de TV. Os anúncios durante esses programas foram 40% mais eficazes do que a média das propagandas em horário nobre, medidos pelo aumento nas buscas por marcas após a exibição.

Laura Grover, vice-presidente sênior da EDO, destacou que marcas com presença mínima na TV estão aproveitando as oportunidades nos esportes femininos, resultando em ganhos significativos. Os setores que mais investiram foram automóveis, farmacêuticos, internet e telecomunicações, serviços financeiros e seguros. As marcas que mais gastaram incluem State Farm, AT&T, Allstate, Nike e Skyrizi da AbbVie. Os eventos mais envolventes foram o lacrosse universitário, as semifinais e finais do U.S. Open, o Torneio da NCAA de basquete e as finais da WNBA.

O basquete feminino, em particular, teve um desempenho notável, com o Jogo 5 das finais da WNBA sendo o mais assistido em 25 anos. Os anúncios durante os playoffs da WNBA geraram 24% mais engajamento do que a média das propagandas em horário nobre. Jogadoras influentes como Cameron Brink, A'ja Wilson e Caitlin Clark também ajudaram a aumentar a eficácia dos anúncios. Propagandas que apresentavam atletas femininas mostraram um desempenho superior, com anúncios durante jogos da WNBA sendo 103% mais eficazes.

No basquete universitário, os anúncios durante o Torneio da NCAA de 2024 foram 18% mais eficazes que a média. O campeonato foi a partida de basquete feminino universitário mais assistida da história. As cadeias de restaurantes lideraram o engajamento, com marcas como Marco's Pizza e Popeyes se destacando. Além disso, estrelas atuais do basquete universitário, como JuJu Watkins, contribuíram para um aumento de 20% na eficácia dos anúncios. A popularidade de ginástica, lacrosse e vôlei também cresceu, com comerciais durante o campeonato de vôlei de 2024 sendo 250% mais impactantes que a média.