O regulamento HFSS que restringe anúncios de junk food antes das 21h na TV e em publicidade online passa a ter aplicação oficial a partir de 5 de janeiro. A indústria começou a adaptar campanhas já em outubro para evitar produtos proibidos.
Anúncios de Natal aparecem mais enxutos. Puddings, doces e itens com alto teor de açúcar deixaram as telas, dando espaço a alimentos mais saudáveis e a mensagens de marca. Grandes redes como Tesco, Waitrose, Marks & Spencer e Asda reconfiguram seus filmes festivos para cumprir as regras.
Mudanças no roteiro da publicidade
A campanha de Waitrose mostra uma torta caseira fora do foco, substituída por elementos que destacam preparo e convivialidade. A Lidl retrata uma menina pegando maçãs para a ceia. A Morrisons opta por não exibir produtos no anúncio. A Asda utiliza o corredor de frutas e verduras em destaque.
Detalhes da norma e impactos
As regras restringem a exibição de pratos com gravidade típica de festas, mas permitem acompanhamentos como marinadas, glacês, temperos e similares. A regra vale para TV e publicidade online, com 13 categorias de produtos proibidos, sujeitas a reformulações para cumprir o HFSS.
Contexto e reação do setor
Especialistas apontam que as marcas precisam ser estratégicas e criativas para manter a comunicação sem violar as regras. Anos de negociação entre defesa de políticas de saúde e indústria alimentam o debate público sobre eficácia e impacto.
Panorama anterior e indicadores
Desde 2020, o governo prometeu a proibição de anúncios online e antes das 21h, com implementação prevista para 2023 e ajuste em 2025. Estima-se que a mudança afete significativamente o investimento em publicidade de alimentos no país.
Perspectivas para o próximo período
Analistas veem um período de adaptação durante o primeiro semestre do próximo ano, com avaliações de conformidade após eventuais contestações. Profissionais do setor destacam a necessidade de manter mensagens claras sem expor produtos proibidos.
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