O esporte se transforma com a geração Z e o entretenimento como foco principal

A King’s League, idealizada por Gerard Piqué, tem revolucionado o consumo de esportes ao misturar futebol 7 com elementos digitais. A liga atraiu 3,5 milhões de espectadores online durante a partida entre Brasil e Colômbia, evidenciando seu apelo. Com um público majoritariamente jovem, 85% dos espectadores têm menos de 34 anos, a King’s League já captou US$ 65 milhões para sua expansão global, incluindo novas ligas na Europa, América do Norte e Brasil, com planos de entrar na Ásia em 2026.

O conceito de sportainment ganha destaque nesse contexto, refletindo a transformação na forma como o esporte é consumido. A liga, que conta com influenciadores como Neymar e Vinícius Júnior, tem atraído grandes marcas como McDonald’s e Red Bull. O evento final da King’s League Brasil, realizado no Allianz Parque em São Paulo, reuniu mais de 40 mil pessoas, demonstrando a capacidade de atrair público tanto online quanto presencialmente.

A pesquisa da Deloitte revela que, apesar da predominância da TV como meio de consumo esportivo (65%), a geração Z já prefere as redes sociais (56%) à TV aberta (54%). Essa mudança de comportamento é um indicativo claro de que o entretenimento esportivo está se adaptando às novas demandas do público. A King’s League, portanto, não apenas oferece uma nova opção de entretenimento, mas também representa uma resposta às expectativas de uma audiência que busca inovação e interatividade no esporte.