Alexa+ chega ao Brasil, nova versão da assistente da Amazon para IA

Alexa+, versão com IA generativa, chega ao Brasil e promete interações mais fluidas do que a Alexa tradicional.
Serviço será gratuito para membros do Amazon Prime; não assinantes pagarão R$ 99,90 por mês.
Disponível nos Estados Unidos desde fevereiro; no Brasil, o lançamento é gradual para dispositivos Echo, já funcionando para compras a partir desta quinta.
A plataforma usa um orquestrador na nuvem com mais de 70 modelos de IA, ajustados conforme a tarefa e o idioma, com processamento local no dispositivo.
A Amazon informou que cerca de 98% dos Echo vendidos no Brasil devem ser compatíveis, com alguns modelos de primeira geração não funcionando.

A Alexa+, versão da assistente da Amazon com IA generativa, chega ao Brasil. O serviço será gratuito para membros do Amazon Prime, e custará R$ 99,90 por mês para não assinantes. A lançarem nesta quinta-feira, 18 de agosto, os dispositivos Echo já recebem a atualização gradualmente.

A Alexa+ foi lançada nos EUA em fevereiro deste ano como uma reformulação da assistente. O objetivo é unir funções tradicionais, como tocar música e acender lâmpadas, a capacidades de IA conversacional avançada, permitindo diálogos sem acionar repetidamente a palavra de ativação Alexa.

Segundo Talita Bruzzi Taliberti, gerente de Alexa no Brasil, a Alexa original já era bem considerada globalmente, mas chegou ao limite técnico. A nova versão usa IA generativa para tornar as respostas mais naturais. O objetivo é aproximar a experiência da visão original da empresa.

A atualização exige mudanças profundas na infraestrutura. A Alexa+ utiliza a plataforma Bedrock da Amazon, com mais de 70 modelos de IA disponíveis conforme a tarefa. O modelo adequado é selecionado via orquestrador em nuvem.

Michele Butti, vice-presidente de Alexa internacional, explicou que o dispositivo faz processamento local de voz e não depende apenas do hardware. A compatibilidade varia por modelo, com 98% dos Echo no Brasil suportando a nova plataforma.

A Amazon informou que apenas alguns dispositivos de primeira geração não funcionarão plenamente. A parceria com terceiros, como TVs com Alexa integrada, ainda está em negociação para compatibilidade.

A chegada da Alexa+ ao Brasil será gradual para assinantes, com disponibilidade imediata para quem adquirir Echo a partir de hoje. A implementação no país levou meses de ajuste de configuração central do sistema.

Nos EUA, a aceitação inicial da Alexa+ tem sido mibrada pela concorrência de outros chatbots e preocupações com privacidade. A Amazon busca diferenciar a assistente como uma IA de ambiente com impacto no mundo real.

Em relação ao portfólio da empresa, a Alexa+ surge em meio a movimento mais amplo da Amazon. A companhia registra crescimento sólido de receita com a AWS, além de avanços em chips próprios, como Trainium, em trajetória de expansão.

Resumo dos pontos-chave: o que aconteceu, quem está envolvido, quando, onde e por quê. A Alexa+ chega ao Brasil para ampliar recursos de IA na casa conectada, com acesso inicial gratuito para Prime e benefício técnico com Bedrock, visando maior fluidez nas interações.