Super Bowl gera bilhões em publicidade e ingressos, com marcas investindo até US$ 8 milhões

Neste domingo, 9 de fevereiro de 2024, o Super Bowl, um dos eventos esportivos mais assistidos do ano, promete atrair centenas de milhões de telespectadores. A partida, que definirá o campeão da NFL entre o Kansas City Chiefs e o Philadelphia Eagles, não é apenas um espetáculo esportivo, mas também um marco publicitário, com marcas pagando até US$ 8 milhões por 30 segundos de comercial. A expectativa é que a arrecadação publicitária alcance US$ 680 milhões em 2025, refletindo a disposição das empresas em investir em um evento que costuma ter a maior audiência da televisão americana.

A NFL, que conta com 32 franquias, distribui igualmente a arrecadação nacional entre os clubes, que em 2024 teve uma receita média de US$ 402,3 milhões por equipe, totalizando US$ 12,87 bilhões. Embora a contribuição específica do Super Bowl não seja divulgada, é amplamente reconhecido que o evento desempenha um papel significativo nos resultados financeiros da liga. Além da publicidade, os ingressos para a partida final são bastante caros, com preços médios em torno de US$ 7,6 mil. Com capacidade para 73 mil pessoas, a arrecadação apenas com ingressos pode chegar a US$ 554,8 milhões.

O Super Bowl também é conhecido por seu halftime show, que atrai grandes artistas. Embora os músicos não recebam cachês elevados, como o caso de Usher, que recebeu apenas US$ 671 pela apresentação, os custos de produção podem chegar a US$ 15 milhões. A NFL argumenta que a exposição durante o evento compensa a baixa remuneração. Além disso, um acordo entre a liga e a associação de jogadores garante US$ 171 mil para cada membro do time vencedor e US$ 96 mil para o perdedor.

Por fim, a NFL possui um contrato de US$ 111 milhões para os direitos de transmissão da liga, que abrange a temporada de 2023 a 2033. Os canais CBS, NBC, Fox e ESPN se revezam na transmissão do Super Bowl, garantindo que o evento continue sendo um dos mais lucrativos e assistidos do mundo.