Louis Vuitton entra no mercado de beleza com coleção de maquiagem para 2025

A Louis Vuitton anunciou o lançamento de uma nova linha de produtos de beleza, prevista para o segundo semestre de 2025. A marca, que até então não havia entrado no mercado de cosméticos, se junta a gigantes como Dior, Chanel e Yves Saint Laurent, que já possuem presença consolidada nesse setor. O movimento é visto como uma resposta à crise no mercado de luxo, que registrou uma queda de 1% a 3% em 2024, com cerca de 50 milhões de consumidores reduzindo suas compras.

A mudança de comportamento da geração Z, que valoriza menos o luxo e mais a simplicidade, também influenciou essa decisão. O fenômeno do “no buy”, que incentiva a não gastar excessivamente, reflete uma nova postura em relação ao consumo. Além disso, a concorrência com marcas chinesas, que oferecem produtos de qualidade a preços acessíveis, pressiona as grifes tradicionais a se adaptarem. A maquiadora Vanessa Rozan destaca que um batom da Louis Vuitton, com embalagem sofisticada, pode ser mais atraente para o público jovem do que uma bolsa da marca.

Para liderar essa nova empreitada, a Louis Vuitton contratou Pat McGrath, uma renomada maquiadora britânica, conhecida por sua abordagem inovadora na indústria da beleza. McGrath, que já trabalhou com ícones da moda como John Galliano e Alexander McQueen, traz uma proposta ousada, com uma coleção que inclui 55 batons, dez protetores labiais e oito sombras. Essa estratégia visa não apenas recuperar a imagem da marca, mas também se destacar em um mercado saturado por influenciadores e novas marcas.

Embora a entrada da Louis Vuitton no mercado de beleza seja celebrada, alguns analistas veem isso como um sinal de desespero, uma tentativa de revitalizar a marca em um cenário onde o glamour do luxo está em declínio. A frase de Coco Chanel sobre a evolução do rosto ao longo da vida ressoa como um lembrete de que, por trás dos cosméticos, existem motivações econômicas e sociais complexas. A Louis Vuitton espera que sua nova linha de produtos possa não apenas reverter a tendência de queda, mas também restaurar seu status como símbolo de qualidade e prestígio.