Nesta temporada, a NBA alcançou uma receita de patrocínios de $1,62 bilhão, um aumento de 8% em relação ao ano passado e 91% em comparação a cinco anos atrás. O número de acordos para patches de patrocinadores nos uniformes dobrou, com novos parceiros trazendo mais de $80 milhões. Além disso, 450 marcas se tornaram patrocinadoras da NBA pela primeira vez. O crescimento na receita também se deve à abertura do novo estádio do Los Angeles Clippers, que ajudou a aumentar os ganhos da liga. Marcas dos setores de construção, álcool e tecnologia foram as que mais cresceram em patrocínios. Os principais patrocinadores incluem Rakuten e JPMorgan Chase. O aumento na receita de patrocínios vem após um grande acordo de direitos de mídia de $77 bilhões, que inclui transmissões em plataformas como ESPN e Amazon. Jogadores famosos também têm atraído grandes contratos de patrocínio, contribuindo para um ambiente mais favorável para marcas que querem se associar à NBA.
A NBA registrou R$ 1,62 bilhão em receita de patrocínios nesta temporada, um aumento de 8% em relação ao ano anterior e 91% comparado a cinco anos atrás. O crescimento é impulsionado pela popularização de patches de patrocinadores nos uniformes, que se tornaram comuns desde sua introdução em 2017.
O número de acordos de patches mais que dobrou, com seis novos parceiros contribuindo com mais de R$ 80 milhões. Embora o volume de acordos tenha crescido apenas 2,5%, as parcerias se tornaram mais estratégicas, segundo o relatório da SponsorUnited. O aumento da receita também é atribuído à abertura do Intuit Dome dos Los Angeles Clippers, que gerou um impacto significativo.
Novas Marcas e Setores em Crescimento
Nesta temporada, quatrocentas e cinquenta marcas se tornaram patrocinadoras da NBA pela primeira vez. Os setores que mais cresceram foram construção, bebidas alcoólicas e tecnologia. Entre os principais patrocinadores estão Rakuten e JPMorgan Chase, com a Chase sendo a patrocinadora da arena do Golden State Warriors.
O aumento na receita de patrocínios ocorre após um acordo de direitos de mídia de R$ 77 bilhões, que inclui transmissões em plataformas como ESPN e Amazon Prime Video. O foco em streaming e a expansão na TV aberta são evidentes nesse novo contrato.
Impacto dos Jogadores
Os jogadores da NBA também têm atraído grandes contratos de patrocínio individualmente. O jogador Jared McCain estabeleceu um recorde com 30 contratos de patrocínio em uma única temporada. Outros atletas, como Stephen Curry, também se destacam, especialmente após a renovação de seu contrato com a Under Armour, que inclui 8,8 milhões de ações da marca.
Esses contratos individuais, que muitas vezes são de curto prazo, têm contribuído para um ecossistema mais robusto de marcas na NBA. A presença de estrelas com grande apelo nas redes sociais tem se mostrado um atrativo para novos patrocinadores, ampliando as oportunidades de negócios na liga.
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