China inaugura maior Legoland do mundo e expande oferta de parques de diversão

O Legoland em Xangai, que se tornará o maior parque temático do mundo, será inaugurado esta semana. A operadora Merlin Entertainments enfrenta o desafio de atrair visitantes em um mercado saturado e contido, especialmente com a concorrência da Disneylândia, que já conquistou o público desde sua abertura em 2016.

A construção do Legoland começou durante a recuperação do turismo chinês pós-pandemia, quando os parques temáticos estavam em alta. No entanto, a arrecadação dos parques caiu, e o gasto médio por viagem durante o recente feriado do Festival do Barco-Dragão foi de 359 yuans (aproximadamente US$ 50), uma queda de 2,2% em relação ao ano anterior. Lin Huanjie, diretor do Instituto de Estudos de Parques Temáticos da China, destacou que, apesar de um leve crescimento no número de visitantes, a receita com consumo dentro dos parques diminuiu.

A Disneylândia de Xangai, o parque mais rentável do país, deve ver sua receita cair de US$ 1,5 bilhão para US$ 1,4 bilhão em 2024. Com a saturação do mercado e novas atrações, como o tour do estúdio Harry Potter e um parque da Peppa Pig previstos para 2027, a competição por visitantes se intensificará.

Além disso, a construção do Legoland Resort em Shenzhen avança, mas sem data de conclusão definida. Embora os parques baseados em propriedades estrangeiras ainda atraiam turistas, as atrações locais enfrentam dificuldades. Um relatório indicou que quase 25% dos grandes parques na China operaram no prejuízo em 2024, refletindo a pressão econômica e as condições climáticas instáveis.

Para atrair visitantes, os parques têm oferecido promoções, como ingressos mais baratos. Jessica Zhang, que visitou a Legoland antes da inauguração, comentou que a experiência foi agradável, mas que ingressos mais acessíveis seriam desejáveis. Hugh Johnston, diretor financeiro da Walt Disney Co., observou que, embora a frequência ainda seja boa, o gasto per capita dos consumidores está em queda.