Empresa mineira se reergue após incêndio e cresce impressionantes 1.999%

A Donatti Cosméticos, distribuidora de produtos capilares, passou por uma transformação significativa após um incêndio que destruiu sua fábrica em 2023, resultando em um prejuízo de R$ 3 milhões. A empresa, localizada em Vespasiano, Minas Gerais, já enfrentava dificuldades financeiras e estava em processo de reestruturação quando o incidente ocorreu.

Sob a liderança do consultor Leonardo Neves, a Donatti focou em tecnologia e no mercado B2B, o que levou a um crescimento impressionante de 1.999% na receita, saltando de R$ 608.465 em 2023 para R$ 2,9 milhões em 2024. Essa performance garantiu à empresa o 3° lugar na categoria Novatas do ranking EXAME Negócios em Expansão 2025.

Neves, que se tornou CEO no início de 2023, implementou mudanças significativas na gestão da empresa. Ele destacou que, ao assumir, não havia um gerente ou departamento de recursos humanos. Com a reestruturação, a Donatti passou a investir em tecnologia para apoiar seus distribuidores, oferecendo crédito e uma plataforma para otimizar a logística de entrega.

Foco no Mercado B2B

A estratégia da Donatti se concentrou na venda de tratamentos capilares para salões de beleza, um segmento que muitos concorrentes abandonaram em favor do e-commerce. Neves acredita que essa abordagem mantém as raízes da empresa e fortalece as parcerias com os salões. Atualmente, a Donatti conta com mais de 50 colaboradores e planeja expandir sua presença nacional, incluindo a implementação de um modelo de franquias.

A empresa busca continuar apoiando seus distribuidores e salões de beleza, promovendo um crescimento mútuo. Neves afirma que, à medida que os salões aumentam suas vendas, a Donatti também se beneficia. A empresa se destaca entre as 470 avaliadas no ranking, que considera negócios com faturamento anual entre R$ 2 milhões e R$ 600 milhões.