‘Tendência de ‘treatonomics’ cresce com consumo de produtos e experiências em tempos incertos’

O fenômeno do “treatonomics” reflete um aumento nas compras de pequenos luxos em tempos de incerteza econômica. Essa tendência, que se destaca em meio a pressões inflacionárias e altas taxas de juros, sugere que os consumidores buscam pequenas indulgências para melhorar o humor. O conceito, que evolui do “lipstick effect”, observa que, durante crises, as pessoas tendem a adquirir itens modestos, como maquiagem e perfumes, para elevar a autoestima.

A pandemia de Covid-19 intensificou essa busca por experiências significativas. Os consumidores estão dispostos a abrir mão de gastos cotidianos para investir em eventos únicos, como shows e festivais. Por exemplo, ingressos para concertos de artistas renomados podem custar até R$ 5.000. John Stevenson, analista da Peel Hunt, explica que, embora as pessoas cortem despesas em itens essenciais, ainda encontram espaço no orçamento para essas experiências.

A cultura do “treatonomics” também reflete mudanças nas celebrações de marcos da vida. Com a dificuldade de alcançar tradições como a compra da casa própria, muitos optam por comemorar “inch-stones”, como festas de aniversário de pets ou celebrações de separações. Meredith Smith, da Kantar, observa que essa nova abordagem permite que os consumidores injetem alegria em momentos de incerteza, criando novas formas de celebração.

Os dados de confiança do consumidor corroboram essa tendência. No Reino Unido, o índice de confiança caiu para -19 em julho de 2025, enquanto nos EUA houve uma leve alta. Apesar disso, a confiança geral permanece baixa, o que pode sustentar o apelo por compras acessíveis e gratificantes. A Kantar prevê que essa era de “grande incerteza” deve persistir, indicando que o “treatonomics” continuará a ser uma força no comportamento do consumidor nos próximos anos.