- A série “Wandinha” da Netflix, lançada em novembro de 2022, alcançou mais de 350 milhões de visualizações.
- A segunda temporada estreia em 6 de agosto, acompanhada de uma campanha de marketing no Brasil.
- Marcas como Nubank, Guaraná Antarctica e Cheetos participaram da campanha, criando experiências ligadas à cultura local.
- A Netflix lançou a maior campanha de marketing para uma produção original, com mais de 3 bilhões de impressões orgânicas nas redes sociais.
- Um outdoor em Xique-Xique, Bahia, e um mural em São Paulo geraram repercussão, com o mural sendo multado em R$ 190 mil por violar a Lei Cidade Limpa.
Fenômeno global, a série “Wandinha” da Netflix, que estreou em novembro de 2022, se tornou um marco ao acumular mais de 350 milhões de visualizações. Com a chegada da segunda temporada em 6 de agosto, a plataforma lançou uma campanha de marketing robusta no Brasil, envolvendo marcas como Nubank, Guaraná Antarctica e Cheetos.
A Netflix promoveu a maior campanha de marketing para uma produção original, destacando as ativações brasileiras que se conectam com a cultura local. O time de Criação de Parcerias de Marca da Netflix colaborou com empresas para criar experiências autênticas. O curta do Nubank, por exemplo, foi dirigido por Tim Burton e apresenta o personagem Pezinho, que sonha em ser influenciador digital.
Guaraná Antarctica lançou embalagens personalizadas e uma campanha digital que remete à nostalgia, resgatando o jingle “Pipoca com Guaraná”. O ator Victor Dorobantu, que interpreta Mãozinha, participou da gravação, trazendo um toque especial à peça. Cheetos também se uniu à série, transformando Mãozinha em seu novo “porta-mão” oficial, com ativações em redes sociais e pontos de venda.
Ações Criativas e Impacto
A campanha no Brasil incluiu ainda a operadora Vivo, que promove pacotes com a Netflix, e a Oreo, que lançou um biscoito da “sorte” com previsões misteriosas. Para complementar a experiência, o Spotify lançou uma playlist oficial da série, com versões inéditas de clássicos do rock.
Uma das ações mais notáveis foi um outdoor em Xique-Xique, Bahia, com a frase “Ninguém me entende aqui em Xique-Xique, Bahia”, que rapidamente se tornou viral. A Netflix aproveitou o humor ácido da cidade, conhecida por sua localização remota, para conectar o tom sombrio da série à cultura local.
Em São Paulo, um mural inspirado na série foi multado em R$ 190 mil por violar a Lei Cidade Limpa, gerando debates sobre arte e marketing. Apesar de não mencionar diretamente a Netflix, a obra foi interpretada como parte da campanha publicitária, levando à sua remoção.
Desde sua estreia, “Wandinha” se consolidou como a série de língua inglesa mais popular da Netflix, passando 20 semanas no Top 10 global e alcançando o primeiro lugar em 90 países. A campanha de pré-lançamento da segunda temporada já é a maior da história da plataforma em redes sociais, com mais de 3 bilhões de impressões orgânicas.
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