Tigre lidera ranking de marcas mais valiosas em materiais de construção no Brasil

A Tigre foi reconhecida como a marca mais valiosa do Brasil no setor de materiais para construção, de acordo com um ranking elaborado pela InfoMoney em parceria com a TM20, Brazil Panels e Elos Ayta. A Suvinil, marca de tintas decorativas, ocupa a segunda posição. O CEO da TM20 Branding, Eduardo Tomiya, destaca que a Tigre se tornou sinônimo de qualidade na construção civil, com atributos emocionais como líder, ágil, tradicional e eficiente.

Luis Felipe Dau, presidente do Grupo Tigre, atribui o sucesso à estratégia de fortalecimento da marca, que se baseia em inovação com propósito, proximidade com o público e responsabilidade socioambiental. Ele ressalta que a presença da Tigre nos lares e canteiros de obras brasileiros ao longo dos anos criou um vínculo genuíno com os consumidores. Campanhas icônicas, como “Diz que é obra é Tigre”, foram fundamentais para essa conexão emocional.

Inovação e Sustentabilidade

A Tigre também se destaca por suas iniciativas de impacto social e ambiental. A empresa desenvolveu soluções modulares para tratamento de esgoto, que garantem alta eficiência sem gerar odores ou ruídos. Por outro lado, a Suvinil, que foi vendida pela BASF à Sherwin-Williams, mantém um compromisso com a inovação e a sofisticação, segundo Renato Firmiano, diretor de Marketing da marca.

O estudo que classificou as marcas utilizou uma metodologia reconhecida internacionalmente, que avalia o valor de marca com base nas expectativas de lucros futuros. Tomiya explica que, ao subtrair os ativos tangíveis do valor total da empresa, é possível determinar o valor dos ativos intangíveis, revelando a mais-valia em relação ao valor contábil.

Perspectivas do Mercado

A pesquisa envolveu 600 entrevistados de cada uma das cinco regiões do Brasil, permitindo uma análise abrangente do mercado. Claudio Vasques, CEO da Brazil Panels, destaca que a plataforma conta com mais de 3,5 milhões de brasileiros cadastrados, facilitando a identificação de decisores de compra em obras e reformas. A Suvinil, por sua vez, continua a investir em comunicação e no fortalecimento de vínculos com profissionais do setor, garantindo sua evolução sustentável.