- O Brand Footprint Latam 2025 mostra uma queda de 316 milhões de Consumer Reach Points (CRP) em refrigerantes na América Latina.
- Noventa e nove por cento dos consumidores consideram essas bebidas prejudiciais à saúde.
- Trinta e oito por cento dos entrevistados planejam reduzir o consumo de refrigerantes nos próximos três meses.
- A Coca-Cola permanece como líder de mercado, com 2,873 bilhões de CRP, apesar da queda na frequência de compra de 61% das marcas.
- Marcas menores tiveram um aumento de 0,7% na frequência de compra, enquanto as Super Brands enfrentaram uma queda de 66% nos CRP.
Os consumidores latino-americanos estão mudando seus hábitos de compra, especialmente no que diz respeito aos refrigerantes. O Brand Footprint Latam 2025, elaborado pela Worldpanel by Numerator, revela uma queda de 316 milhões de Consumer Reach Points (CRP) na categoria de refrigerantes no último ano. Este indicador reflete a frequência e o alcance de compradores, e o estudo aponta que 89% dos consumidores consideram essas bebidas como negativas para a saúde.
A pesquisa também destaca que 38% dos entrevistados pretendem reduzir o consumo de refrigerantes nos próximos três meses. Segundo Marcela Botana, diretora de Growth & Commercial Excellence Latam da Worldpanel, a diminuição nas visitas ao comércio tradicional e as crescentes preocupações com a saúde foram fatores determinantes para essa mudança.
Apesar da queda geral, a Coca-Cola continua a liderar o mercado latino-americano, com 2,873 bilhões de CRP em 2024. Outras marcas que se destacam incluem Colgate (804 milhões), Pepsi (598 milhões), Lala (534,4 milhões) e Bimbo (533,9 milhões). O estudo revela que, em 2024, os consumidores realizaram 52 bilhões de decisões de compra, visitando em média 8,9 canais e adquirindo 86 marcas por pessoa.
Mudança nas Preferências
A pesquisa também indica que 61% das marcas na região foram compradas com menos frequência em comparação a 2023. As chamadas Super Brands enfrentaram uma queda ainda mais acentuada, com 66% perdendo CRP. Embora essas marcas tenham aumentado sua penetração em 1%, a frequência de compra caiu 4,5%. Em contrapartida, marcas menores conseguiram um crescimento de 0,7% na frequência de compra.
A penetração continua a ser o principal motor de crescimento, com 86% das marcas que ganharam relevância em 2024 ampliando sua base de compradores. O estudo também destaca que, em categorias como snacks e bebidas, os consumidores estão mais dispostos a trocar de marca do que de canal. No Brasil, por exemplo, compradores de biscoitos mostraram-se 4,2 vezes mais propensos a mudar de marca do que de ponto de venda.
O Brand Footprint Latam 2025 abrange 15 mercados e analisou um total de 5,8 mil marcas de bens de consumo, refletindo uma mudança significativa nas preferências dos consumidores da região.
Entre na conversa da comunidade