- A Orient anunciou a descontinuação de relógios a quartzo, focando em modelos automáticos e solares.
- A mudança visa atender à demanda crescente do público jovem, especialmente entre millennials e a Geração Z.
- A nova linha inclui modelos inspirados em clássicos dos anos 1970 e 1980, como a linha 3 Estrelas, e categorias como Elegance e Sport.
- Os preços variam de R$ 1.600 a R$ 5 mil, com modelos já esgotados em revendedores, indicando forte interesse.
- A marca projeta um aumento de 30% nas vendas até 2025, impulsionado pelo apelo emocional dos relógios analógicos nas redes sociais.
A Orient anunciou uma mudança significativa em sua linha de produtos, descontinuando gradualmente os relógios a quartzo e focando em modelos automáticos e solares. Essa decisão visa atender à crescente demanda do público jovem, especialmente entre millennials e a Geração Z, que valorizam a relojoaria tradicional.
Nos últimos anos, os relógios analógicos têm visto um aumento nas vendas, mesmo com a ascensão dos smartwatches. Assim como os discos de vinil, que ressurgiram no mercado, os relógios mecânicos estão se tornando objetos de desejo, representando um estilo de vida e um apelo emocional. Rodrigo Anzanello, diretor de produtos da Orient no Brasil, destaca que a marca quer oferecer apenas opções autossuficientes em energia, alinhando-se a uma tendência observada em outras marcas de luxo.
Novas Coleções
A nova linha da Orient inclui modelos que remetem a clássicos dos anos 1970 e 1980, como a linha 3 Estrelas, além de categorias como Elegance e Sport. Os relógios automáticos e solares terão pulseiras de elos sólidos e vidro de safira, aumentando sua durabilidade. Os preços variam entre R$ 1.600 e R$ 3 mil, com modelos mais sofisticados, como os Bambino e Mako, custando entre R$ 3.500 e R$ 5 mil.
A marca, que possui uma fábrica no Brasil, tem autonomia para desenvolver modelos exclusivos. Apesar do aumento no tíquete médio, as primeiras coleções já esgotaram em revendedores, indicando um forte interesse do público. Anzanello observa que a experiência de ver o produto ao vivo é essencial, levando a Orient a priorizar vendas por meio de parceiros.
Crescimento e Tendências
O crescimento da Orient é notável, com uma projeção de 30% de aumento em 2025 em relação ao ano anterior. O interesse do público jovem por relógios como *statements* de estilo de vida é impulsionado pelas redes sociais, onde influenciadores dedicam conteúdo à relojoaria. Apesar da demanda crescente, a marca reconhece que ainda há espaço para expansão, especialmente fora dos grandes centros urbanos.
