H&M abre novas lojas no Brasil com preços acessíveis e locais definidos

A H&M, varejista sueca de moda, inaugura sua primeira loja no Brasil neste domingo (23), no shopping Iguatemi, em São Paulo. A marca, que já possui presença na América Latina desde 2012, planeja abrir mais três unidades no estado, incluindo o shopping Anália Franco, com inauguração marcada para 4 de setembro.

Os preços das peças femininas devem variar entre R$ 199 e R$ 249, conforme informações divulgadas em propagandas. A H&M, que já havia tentado entrar no mercado brasileiro em 2014, agora conta com o apoio do Dorben Group, que representa marcas de luxo como Michael Kors e Jimmy Choo no país.

Expansão da H&M na América Latina

Desde sua primeira loja no México em 2012, a H&M se expandiu para outros países da América Latina, incluindo Chile, Peru e Uruguai. A nova estratégia para o Brasil inclui um marketing mais robusto e a introdução de linhas de produtos personalizadas, com planos até para uma coleção especial para o Carnaval de 2026.

A escolha do shopping Iguatemi para a inauguração reflete a intenção da marca de se posicionar entre as grandes do setor, já que o local abriga diversas grifes de luxo. A designer Ann-Sofie Johansson, conselheira criativa da H&M, expressou otimismo em relação ao futuro da marca no Brasil, destacando a possibilidade de criar peças que atendam ao gosto local.

Com a entrada da H&M no Brasil, o mercado de fast fashion deve se aquecer, aumentando a concorrência com marcas já estabelecidas como Zara, Renner e Riachuelo. A expectativa é que a marca atraia um público diversificado, buscando moda acessível e de qualidade.