H&M reafirma compromisso de longo prazo com o mercado brasileiro

A H&M, marca sueca de moda, finalmente inicia suas operações no Brasil com um centro de distribuição em Extrema, Minas Gerais. A entrada no mercado, planejada desde 2014, foi adiada por falta de preparo, mas agora a empresa se mostra confiante. Joaquim Pereira, novo CEO da H&M no Brasil, destaca que a marca está pronta para competir em um dos mercados de moda mais desafiadores do mundo.

A operação brasileira contará com um centro de distribuição de 25 mil m², que pode ser expandido para 40 mil m² e já emprega 350 pessoas. A expectativa é que, até o final de 2025, o número de funcionários chegue a 450. A produção local é um dos pilares da estratégia, com calçados já sendo 100% fabricados no Brasil, além de parte do jeans e moda praia.

Estratégia de E-commerce e Sustentabilidade

A H&M também implementará uma estratégia de e-commerce que começará no mesmo dia da abertura da primeira loja, algo inédito para a marca. Pereira afirma que, inicialmente, o e-commerce terá um papel importante, mas sua relevância deve diminuir à medida que novas lojas físicas forem inauguradas. As primeiras unidades estarão localizadas em Iguatemi São Paulo, Anália Franco, Campinas e Morumbi.

A sustentabilidade é outro foco da H&M, que já reduziu suas emissões de CO₂ em 41% desde 2018 e planeja uma nova meta de 56% até 2030. A empresa investiu US$ 180 milhões em iniciativas sustentáveis, incluindo o uso de inteligência artificial para evitar a superprodução. Pereira ressalta que a escala 5×2, que garante folgas fixas nos fins de semana para os funcionários, reforça o compromisso da marca com o bem-estar dos colaboradores.

A H&M vê o Brasil como um mercado estratégico e pretende expandir suas operações para outros estados a partir de 2026, após consolidar sua presença em São Paulo. A chegada da marca representa um novo capítulo em sua história, com apoio de brasileiros que retornaram de outros países para ajudar na formação das equipes locais.