Empresas de mídia buscam soluções para lidar com queda de tráfego devido à IA

Empresas de mídia enfrentam uma nova crise com o que tem sido chamado de “Google Zero”, uma queda acentuada no tráfego proveniente do buscador. O lançamento do Modo IA e dos AI Overviews pelo Google intensificou essa preocupação, levando editores a repensar suas estratégias de receita. As ferramentas de inteligência artificial, que oferecem respostas diretas e resumos de conteúdos, estão reduzindo a necessidade de cliques em links, o que pode impactar severamente a visibilidade e a monetização dos sites.

Desde o lançamento das novas ferramentas, muitos editores relataram uma queda significativa no tráfego. Um estudo da Professional Publishers Association (PPA) revelou que cerca de 50% dos grupos de mídia notaram uma diminuição nas visitas oriundas do Google no último ano. Sean Cornwell, CEO da Immediate Media, afirmou que a situação tende a piorar, com as IAs melhorando de forma exponencial. Ele destacou que os AI Overviews estão “canibalizando” as visitas, com quatro em cada cinco consumidores utilizando resultados de busca sem clicar em links.

Impacto nas Publicações

A situação é alarmante para editores que dependem do Google para direcionar tráfego. Neil Vogel, CEO da People Inc, mencionou que a empresa está se adaptando a um futuro onde o Google pode não ser tão crucial. A editora, que recentemente mudou de nome, está explorando novas formas de receita, como assinaturas e eventos ao vivo. A queda no tráfego de referência do Google para publishers premium foi de 10% em maio e junho em comparação ao ano anterior, segundo a Digital Content Next.

Os AI Overviews, que resumem conteúdos, estão afetando especialmente publicações de lifestyle e automotivas. Um editor automotivo relatou uma queda de 25% no tráfego para artigos que antes lideravam as buscas. Sajeeda Merali, da PPA, observou que os cliques estão diminuindo no Reino Unido desde a implementação das novas ferramentas.

Novas Estratégias

Diante desse cenário, editores estão buscando diversificar suas fontes de receita. Piers North, da Reach, enfatizou a importância de um ecossistema diversificado de referências e a construção de audiências diretas. A Immediate Media está investindo em assinaturas digitais e na criação de autores como marcas confiáveis. Cornwell destacou que a Geração Z e os millennials tendem a seguir talentos individuais, não marcas.

Apesar das preocupações, o Google defende que o volume total de cliques orgânicos permanece estável. Executivos da empresa afirmam que os cliques em páginas com AI Overviews são de maior qualidade, com usuários passando mais tempo nos sites. No entanto, a incerteza persiste, e editores se preparam para um futuro onde a dependência do Google será menor.