Meta eleva preços de anúncios em 2026 devido a aumento de tributos

A Meta, controladora do Facebook e Instagram, começará a repassar tributos PIS/Cofins e ISS aos clientes a partir de janeiro de 2026.
O aumento nos preços dos anúncios será de aproximadamente 12,15%.
O PIS/Cofins federal, que soma 9,25%, e o ISS municipal, de 2,9%, serão incluídos nas faturas.
Novos impostos, CBS e IBS, com alíquota de 1%, também aparecerão nas notas fiscais, mas sem impacto imediato no valor total.
A reforma tributária prevê a extinção do PIS/Cofins em 2027 e a redução gradual do ISS até 2033.

A partir de janeiro de 2026, a Meta, controladora do Facebook e Instagram, começará a repassar aos clientes os tributos PIS/Cofins e ISS, resultando em um aumento de aproximadamente 12,15% nos preços dos anúncios. A empresa, que atualmente absorve esses custos, mudará sua política de precificação, impactando diretamente os anunciantes.

O PIS/Cofins federal, que soma 9,25%, e o ISS municipal, de 2,9%, serão incluídos nas faturas. A Meta esclarece que o impacto real pode chegar a 14%, considerando a forma de cobrança. Em comunicado, a empresa afirma que essa mudança está alinhada com as práticas do mercado brasileiro e será aplicada a todos os clientes faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.

Detalhes da Reforma Tributária

Com a reforma tributária em andamento, a Meta também introduzirá novos impostos nas notas fiscais. A partir de 2026, os novos tributos, CBS e IBS, aparecerão nas faturas com alíquotas de 1%, mas sem afetar o valor total a ser pago. A Meta destaca que essa implementação é parte de um processo gradual e que os anunciantes não terão que arcar com esses novos impostos imediatamente.

A reforma prevê que, em 2027, o PIS/Cofins será extinto, sendo substituído pela CBS, enquanto o ISS passará por uma redução gradual até 2033. A empresa disponibilizou tabelas para que os clientes possam calcular o impacto do repasse, que se refere à cobrança “por dentro”, resultando em um percentual maior “por fora”.

Implicações para os Anunciantes

Para os pagamentos pós-pagos, como cartão de crédito, o cliente deve considerar o preço do orçamento acrescido do percentual maior. Por exemplo, para um orçamento de R$ 100, o valor total será de R$ 113,83. Já nas formas pré-pagas, como Pix e boleto, de cada R$ 100 adquiridos, R$ 12,15 correspondem a tributos.

A Meta também informa que parte do valor referente ao PIS/Cofins pode ser recuperada por alguns clientes que têm direito a crédito fiscal. A empresa se compromete a manter seus clientes informados sobre as mudanças e seus impactos.