Xiaomi lança série 17 para competir com o novo iPhone 17

A Xiaomi está prestes a lançar sua nova série 17 de smartphones topo de linha, pulando a geração 15, em uma estratégia ousada para competir diretamente com a Apple no mercado premium. O anúncio foi feito pelo cofundador e CEO, Lei Jun, que destacou a intenção da empresa de ser comparada aos produtos da gigante de Cupertino, que atualmente detém 62% do segmento de aparelhos com preços a partir de US$ 600.

As ações da Xiaomi subiram 1,9% na Bolsa de Hong Kong após o anúncio, refletindo um otimismo crescente em relação à nova linha de produtos. A série 17 incluirá os modelos Xiaomi 17 Pro e 17 Pro Max, que buscam atrair consumidores que tradicionalmente optam pelos iPhones. A mudança na nomenclatura é vista como uma tentativa de alinhar a marca com a percepção de qualidade associada aos dispositivos da Apple.

Estratégia de Premiumização

A Xiaomi tem investido na chamada “premiumização” de seus produtos nos últimos cinco anos. Lu Weibing, presidente da empresa, afirmou que a Xiaomi está confiante em enfrentar a Apple, reconhecendo a excelência da concorrente, mas acreditando que seus novos produtos podem se destacar. A empresa já viu um aumento de 55% nas vendas no primeiro semestre de 2023, o que indica um potencial crescimento no mercado premium, especialmente na China.

Enquanto isso, o iPhone 17 da Apple, que chega às lojas nesta sexta-feira, também está atraindo atenção significativa, com analistas da Jefferies destacando um bom desempenho nas pré-vendas. Os subsídios governamentais na China têm tornado a versão de entrada do iPhone mais acessível, o que pode complicar a entrada da Xiaomi nesse segmento.

Desafios e Oportunidades

A Xiaomi, conhecida por sua proposta de boa relação custo-benefício, também está se aventurando no mercado de veículos elétricos, um campo onde a Apple ainda não se estabeleceu. Essa diversificação pode oferecer à Xiaomi uma vantagem competitiva, especialmente em um cenário onde a Apple enfrenta desafios com o lançamento de novos produtos.

Atualmente, apenas 10% das remessas de smartphones da Xiaomi na China estão na faixa de preço acima de US$ 600, um número que representa um crescimento modesto desde 2019. A expectativa é que a nova série 17 ajude a aumentar essa participação, colocando a Xiaomi em uma posição mais forte para competir com a Apple no mercado premium.