Black Friday chinesa? Entenda como funciona o 11/11

No dia 11 de novembro, a China celebra o “Dia dos Solteiros”. O que começou como uma brincadeira entre universitários para celebrar a “solidão” se tornou um dos maiores eventos do varejo online do país, superando até a Black Friday em número de vendas.

Criada em 1993 como um contraponto ao Dia dos Namorados, a data rapidamente ganhou popularidade. Em 2009, no entanto, ganhou contornos comerciais, quando o Grupo Alibaba (dona do AliExpress) transformou a ocasião em um grande evento de descontos. Se no Dia dos Namorados a tradição é presentear outra pessoa, no Dia dos Solteiros a proposta é diferente: incentivar as pessoas a comprarem algo para si mesmas.

Diversos grupos varejistas seguiram então a estratégia dos descontos, cashback e frete grátis durante o 11/11.

A moda pegou tanto que, ainda em 2015, o e-commerce chinês faturou 14 bilhões de dólares, cinco vezes mais que a Black Friday e a Cyber Monday, duas importantes datas comerciais norte-americanas

Empresas como [Ali Express](https://www.aliexpress.com/ssr/300002813/double-eleven?disableNav=YES&pha_manifest=ssr&_immersiveMode=true&businessCode=guide), [Tik Tok Shop](https://vt.tiktok.com/ZSH3desG4EKke-yezjM/), [Mercado Livre](https://www.mercadolivre.com.br/ofertas/frete-gratis-inactive-all#DEAL_ID=&S=MKT&V=1&T=MS&L=MS_MULTICATEG_FSALLPTNEWBUYERS_SEG), [Shopee](https://shopee.com.br/m/11-11), [Amazon](https://shopee.com.br/m/11-11), preparam descontos especiais para atrair clientes nessa data.

O AliExpress manterá o frete grátis, além de oferecer cashback de até 20% em créditos para uso em sites parceiros. A plataforma também lançará o Marcas+, um canal premium voltado para grifes como Xiaomi e Lenovo.

TikTok Shop

O TikTok Shop, serviço de compras integrado ao app, fará sua estreia no 11/11 com transmissões ao vivo e descontos que podem chegar a 70%, combinando promoções do TikTok com ofertas das próprias lojas e marcas.

Para aderir à campanha, os vendedores precisam atender a exigências da plataforma, como garantir estoque suficiente e capacidade de cumprir os prazos de entrega. Os itens anunciados também devem ter o menor preço registrado nos últimos 30 dias.

Amazon

Assinantes do Amazon Prime no Brasil terão acesso a promoções exclusivas em categorias como beleza, livros, cozinha e eletrônicos. As ofertas foram liberadas em horários temáticos em sequência, como 9h09, 10h10 e 11h11, e ficarão disponíveis enquanto houver estoque.

A plataforma também terá descontos progressivos de até 80% em oito seções, incluindo itens por até R$1 e frete gratuito para membros Prime. Entre as categorias participantes estão: Decoração de Natal, Roupas Esportivas, Casa e Cozinha e Achadinhos.

Mercado Livre

O Mercado Livre vai destinar R$30 milhões para cupons de desconto, que podem ser aplicados na finalização das compras. A campanha promete preços reduzidos em até 70% em segmentos como moda e beleza, tecnologia, esportes e itens de supermercado.

Shopee

Ao longo de novembro, a Shopee disponibiliza o dobro do valor em cupons de desconto na comparação com o ano passado, com duas ações principais: 11/11 e Black Friday.

No Dia dos Solteiros, a plataforma vai oferecer R$20 milhões em cupons, além de produtos anunciados com o “melhor preço do ano”. Já na Black Friday, serão R$16 milhões em cupons, incluindo ofertas de até R$200 de desconto em lojas oficiais. Os usuários também poderão aproveitar cupons extras de frete grátis para compras a partir de R$10.