Beats é uma das marcas que mais crescem na Ambev

Beats, marca de bebidas da Ambev, segue ampliando sua presença no segmento ready-to-drink (RTD) com inovações de produto, expansão orgânica e maior engajamento digital. O crescimento ocorre principalmente por meio de lançamentos e da expansão em canais de venda online.

A estratégia foca em atender a demanda por sabores além da cerveja tradicional, associando conveniência e experiência de consumo. Dados indicam que o RTD no Brasil ganha espaço tanto no Carnaval quanto no dia a dia, com expectativa de crescimento anual.

Desempenho recente e lançamentos

O Beats Red Mix registrou alta de 41% nas vendas no período pré-Carnaval 2025 ante o ano anterior. O Pink Green Mix, surgido há duas semanas, trouxe nova combinação de frutas verdes, como maçã verde e kiwi. A edição Mystery Edition esgotou no primeiro dia.

No Zé Delivery, canal de vendas online da Ambev, a Beats teve crescimento de 30% no primeiro semestre, ampliando participação em pedidos digitais. Esses resultados refletem a estratégia de testar rapidamente sabores junto ao público.

Inovação e portfólio

A Beats mantém o foco em inovação constante, com ao menos um lançamento anual. Além do Green Mix e da Mystery Edition, o portfólio inclui a Beats Senses, já consolidada desde 2015, e a Beats Flying Fish, lançada recentemente como parte da expansão do portfólio no Brasil.

A dinâmica de inovação envolve testes com o público por meio de protótipos e feedbacks coletados em plataformas próprias e pelo Zé Delivery. Ao todo, a equipe avaliou centenas de protótipos para chegar a lançamentos alinhados ao paladar dos consumidores.

Estratégia de mercado e público

A marca pretende ampliar penetração e frequência de compra ao longo do ano, não apenas no carnaval. O foco é o público jovem adulto, entre 18 e 24 anos, e mulheres, com ações que promovem consumo responsável durante eventos de grande circulação.

A Ambev confirmou reforçar investimentos na categoria, incluindo a estreia da Flying Fish no portfólio nacional. A bebida, descrita como mais leve e com toque cítrico, busca ampliar a participação do segmento de cervejas com sabor.