- O Boticário investe forte na perfumaria árabe, com o plano de construir uma plataforma de fragrâncias a partir da marca Hadiya.
- O primeiro produto é o Hadiya, apresentado no fim do ano passado, com foco em madeiras, especiarias e notas intensas.
- O investimento na linha árabe é o maior já feito pela empresa nessa categoria, superando em 50% a média histórica do grupo.
- Segundo o executivo Paulo Roseiro, o público de perfumaria árabe no Brasil tornou-se amplo e premium, com conhecimento técnico e interesse por fragrâncias de alta performance.
- A ambição para 2026 é ampliar o portfólio inspirado na perfumaria árabe em até 300% e alcançar presença omnichannel, com crescimento gradual e fundamentado em dados, pesquisas e desenvolvimento interno.
O Boticário acaba de anunciar o maior investimento já feito na sua linha de perfumaria. A plataforma de perfumaria árabe está em construção, com lançamento da marca Hadiya prevista para marcar o início de um conjunto de produtos. O foco é transformar a perfumaria árabe em um território de novos itens, ampliando o portfólio da empresa no segmento premium.
Segundo Paulo Roseiro, diretor executivo de Perfumaria, o esforço envolve pesquisa, desenvolvimento de matérias-primas, notas de madeira e especiarias e a criação de uma narrativa própria para cada fragrância. O projeto já conta com um cronograma de expansão gradual, com presença fortalecida em loja física, e-commerce e venda direta, em distribuição omnichannel.
Plano estratégico e investimento
A iniciativa já representa o maior aporte na categoria na história do grupo, com recursos superiores em 50% à média histórica de investimento em cosméticos. Os valores absolutos não foram divulgados. O primeiro produto, Hadiya, chegou ao mercado no final do ano passado, trazendo notas intensas associadas à perfumaria árabe.
Roseiro aponta que o público interessado em fragrâncias de alta performance vem crescendo de forma acelerada no Brasil, com consumidores cada vez mais técnicos na avaliação de concentração e matérias-primas. Dados de busca indicam aumento expressivo do tema em plataformas digitais, reforçando a demanda por aromas mais complexos.
Dados de mercado e projeções
Mercado brasileiro de cosméticos registra alta recente: vendas e faturamento crescem, puxados pelo segmento premium. A Kantar aponta aumentos de 17% em unidades vendidas e 15% no faturamento nos últimos 12 meses. A empresa estima que o Brasil responde por grande parte da audiência global sobre perfumaria árabe.
A estratégia para 2026 prevê ampliar o portfólio inspirado na região árabe em até 300%, com expansão gradual e presença ampliada nos canais de venda. A ideia é manter a coerência da marca, investindo em qualidade, pesquisa e técnica para sustentar o crescimento.
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