Threads passa a exibir anúncios para usuários brasileiros

Threads começará a exibir anúncios para usuários, incluindo brasileiros, numa implementação gradual que começa na próxima semana.
A publicidade será mostrada no feed, mesclada às publicações das contas seguidas, com formatos de imagem estática, vídeo e carrossel.
A iniciativa atinge os 400 milhões de usuários ativos e utiliza o mesmo sistema de anúncios da Meta, com segmentação baseada em dados de atividade e informações de parceiros.
Não há opção para desativar anúncios no Threads ou em outras redes da Meta; porém, é possível gerenciar as informações usadas para direcionamento por meio da Central de Contas do Instagram, nas Preferências de anúncios.
A entrega de anúncios leva em conta atividade no ecossistema da Meta, posts no Threads e no Instagram, além de dados coletados fora das plataformas por meio de sites e apps que usam suas ferramentas de rastreamento.

Threads começa a exibir anúncios para usuários de todo o mundo, incluindo o Brasil. A novidade passa a valer a partir da próxima semana, segundo a Meta. A plataforma, que tem cerca de 400 milhões de perfis ativos, monetiza pela primeira vez com publicidade integrada ao feed.

A implementação será gradual, com a quantidade de anúncios inicialmente reduzida. A estratégia permite acompanhar a experiência dos usuários antes de ampliar a presença comercial no aplicativo. Os formatos disponíveis são imagem estática, vídeo e carrossel, semelhantes aos usados no Instagram e no Facebook.

Como funciona a publicidade no Threads

Os anúncios aparecem misturados às publicações das contas seguidas. Anunciantes contam com as ferramentas de segmentação da Meta, baseadas em dados de atividade das redes e em informações de parceiros. O Threads pode ser integrado a campanhas já ativas em outras plataformas da empresa.

Ainda sem opção de desativar anúncios, os usuários podem gerenciar as informações usadas para direcioná-los. O controle é feito pela Central de Contas do Instagram, na seção Preferências de anúncios, acessível pelo perfil do Threads.

A entrega de anúncios leva em conta a atividade no ecossistema Meta, a análise de posts no Threads e no Instagram, e dados coletados fora das plataformas por meio de sites e apps que utilizam as ferramentas de rastreamento da companhia.