- Ambev diz que passou por um “teste de estresse” em 2025, mantendo foco na ambidestria: fortalecer operações ao mesmo tempo em investindo em inovação.
- Mesmo com queda de 3,3% no volume orgânico, a receita líquida subiu 4% e o EBITDA avançou 5,6%, com margem Ebitda ajustada em 33,4%.
- A queda de volume ocorreu principalmente no core da categoria, mas houve crescimento de 17% em marcas premium e 30% em bebidas zero álcool.
- No último trimestre, marcas premium e zero álcool contribuíram para ganho de participação de mercado, e a empresa manteve investimentos em marketing e conexão com consumidores.
- A perspectiva para 2026 é favorável, com expectativa de mais ocasiões de consumo devido à Copa do Mundo e a lançamentos como Skol 0.0, além de oportunidades em novas subcategorias e tendências de health & wellness.
A Ambev afirma ter passado por um ano desafiador e, mesmo com uma retração de volume, reforçou a estratégia de ampliar categorias, mantendo foco em ambidestria: eficiência operacional aliado a investimentos em inovação. A avaliação é do CFO Guilherme Fleury, em entrevista à Bloomberg Línea.
No Brasil, o volume de cervejas caiu 4,5% no último ano, com quedas nos rótulos Core como Skol e Brahma. Ainda assim, cresceram 17% as marcas premium, entre elas Corona, Original, Spaten e Stella Artois, e 30% as opções sem álcool, como Corona Cero e Budweiser Zero.
A equipe da Ambev aponta que 70% do recuo da indústria foi causado pelo clima frio, com impacto maior a partir de maio e junho. A empresa destacou o reforço de ações de marketing e conexão com consumidores para sustentar o crescimento de longo prazo.
Desempenho e estratégia de ambidestria
Apesar da queda de 3,3% no resultado orgânico de 2025, a receita líquida registrou alta de 4,0% pela combinação de mix favorável, premiumização e gestão de receitas. O EBITDA avançou 5,6%, elevando a margem EBITDA ajustada para 33,4%.
A direção da empresa explicou que a queda de volume foi mais pronunciada em mercados maduros, enquanto houve ganho de participação de mercado no quarto trimestre, impulsionado pelos segmentos premium e zero álcool. Recursos foram mantidos em marcas e ações de conexão com consumidores.
Entre os pilares, a Ambev afirmou que revisou a alocação de recursos em toda a linha de P&L, incluindo produção industrial e logística, para sustentar o crescimento e a eficiência. O desempenho dos funcionários permaneceu estável, com recorde de engajamento, segundo Fleury.
Perspectivas para 2026 e oportunidades de mercado
A companhia mantém a aposta em mercados emergentes e na demanda por cervejas, apoiada por três tendências: bebidas fáceis de consumir em clima quente, opções com sabor variado, e produtos com perfil health & wellness, como sem álcool e com baixa caloria. A Skol 0.0 aparece como exemplo de investimento nessa frente.
A Stella Pure Gold, lançada em 2023, é citada como exemplo de expansão, com crescimento expressivo de volume em 2025. A Ambev aponta oportunidades para aumentar a frequência de consumo e criar novas subcategorias, explorando inovações que ampliem a participação de mercado.
Para 2026, o CFO sinaliza que a Copa do Mundo terá efeito de impulso na demanda, com mais ocasiões de consumo durante o torneio nos EUA, México e Canadá. Fatores como feriados emendáveis também devem contribuir para o crescimento, segundo a empresa.
A gestão ressaltou que a trajetória positiva depende da continuidade de investimentos em marcas, na musculatura operacional e na conexão com consumidores, mantendo equilíbrio entre eficiência e inovação.
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