- A EMS vai comprar 100% da Medley, divisão de genéricos da Sanofi, por cerca de R$ 3,2 bilhões; a operação ainda depende da aprovação do Cade e, uma vez fechada, a EMS passará a concentrar cerca de 30% do mercado nacional de genéricos, com receita combinada próxima de R$ 12 bilhões.
- A Sanofi vende a Medley para focar em áreas de maior valor agregado; as duas marcas devem permanecer independentes no varejo.
- Como parte da estratégia de expansão, a EMS abriu em 2024 uma linha de peptídeos em Hortolândia (SP) com investimento de R$ 1 bilhão e, em 2025, lançou as primeiras canetas emagrecedoras nacionais, Olire e Lirux.
- A Nestlé lançou globalmente a linha Nestlé Vital no Brasil, com investimento total de cerca de R$ 203 milhões, para bebidas nutricionais de meia-idade, com fábrica em Araçatuba (SP) ampliada para o projeto.
- No campo publicitário, o setor brasileiro registrou 28,9 bilhões de reais em 2025, alta de 9,07% ante 2024, com perspectivas de continuidade do crescimento em 2026, impulsionado pela Copa do Mundo.
A EMS fecha a compra da divisão de genéricos da francesa Sanofi, consolidando a aquisição da Medley por cerca de 3,2 bilhões de reais. O negócio prevê a compra de 100% da Medley, ainda sujeito à aprovação do Cade. Ao final, o grupo NC/EMS passa a deter aproximadamente 30% do varejo brasileiro de genéricos, com receita combinada estimada em 12 bilhões de reais. A Sanofi decidiu vender a Medley para focar em áreas de maior valor agregado globalmente. A EMS enxerga a marca como ativo complementar, mantendo as duas marcas independentes no varejo.
A transação integra uma estratégia de investimentos mais ampla. Em 2024, a EMS inaugurou em Hortolândia (SP) uma linha de peptídeos de 1 bilhão de reais para novas classes terapêuticas. Em 2025, a empresa lançou as primeiras canetas emagrecedoras nacionais, Olire e Lirux. O negócio com a Medley consolida o ciclo de expansão, combinando genéricos de alto volume com produtos de maior valor agregado.
Nestlé Vital
A Nestlé lançou globalmente a linha Nestlé Vital no Brasil, iniciando a atuação em nutrição para o público 40+. A marca mira adultos de meia-idade que buscam envelhecimento saudável e mais autonomia.
A iniciativa resulta de pesquisa com 9 mil consumidores em seis países e envolve investimento de cerca de 203 milhões de reais, incluindo P&D e ampliação da fábrica de Araçatuba (SP). O portfólio estreia com versões diurna e noturna, com proteínas, fibras, vitaminas, minerais e bioativos.
Cinco minutos
A BYD apresentou avanço significativo na mobilidade elétrica com uma bateria capaz de 470 km de autonomia em cinco minutos. A solução utiliza a Super e-Platform, com carregamento de até 1 megawatt e resfriamento líquido para segurança e eficiência. A tecnologia permite recarregar na velocidade equivalente à de combustíveis fósseis.
No Brasil, a BYD encerrou 2025 com cerca de 112 mil veículos emplacados, alta de quase 47% frente a 2024, consolidando liderança no segmento de eletrificados. A chegada da nova bateria ao Brasil depende da modernização da infraestrutura de recarga, ainda sem data definida.
A alma do negócio
O mercado publicitário brasileiro registrou crescimento de 9,07% em 2025, totalizando 28,9 bilhões de reais, segundo o painel Cenp-Meios. A percepção é de que o setor tem consolidado estratégias de linguagem para plataformas diversas e mantém confiança nas agências para gerar relevância de marcas.
Para 2026, o setor se mostra otimista, com a Copa do Mundo prevista para impulsionar investimentos em setores como eletroeletrônicos, cerveja, varejo alimentar e artigos esportivos. A edição de cartaCapital destaca esse cenário de oportunidades.
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