Frio intenso pode reduzir vendas do Dia das Mães, aponta agência

A previsão indica chuva para domingo e temperaturas em São Paulo entre treze °C e dezoito °C, o que pode influenciar o comportamento de compra no Dia das Mães.
A formação de um ciclone extratropical com características de ciclone bomba pode alterar as condições climáticas no fim de semana, gerando ventos fortes em parte do Centro-Sul.
No domingo, a previsão é de ventos entre quarenta e sessenta km/h no Sul e no Sudeste, com possibilidade de geada na Campanha e na Serra gaúcha e na Serra de Santa Catarina.
O Dia das Mães é o terceiro maior evento do varejo brasileiro; 37,2% das micro, pequenas e médias empresas esperam crescer o faturamento em relação a 2025, segundo a Serasa Experian.
O comércio eletrônico deve movimentar 11,06 bilhões de reais na data em 2026, alta de 10,8% frente a 2025, enquanto a CNC aponta alta de 1,5% no faturamento em relação ao ano anterior.

O ciclone extratropical com características de “ciclone bomba” deve influenciar o tempo no Brasil neste fim de semana do Dia das Mães. A previsão aponta chuva para domingo (10) e temperaturas mais baixas em várias regiões, incluindo São Paulo, onde os termômetros devem variar entre 13°C e 18°C. Essa configuração pode modificar o comportamento de consumo ao longo do dia.

A previsão é dada pela consultoria Tempo OK. Segundo a empresa, clima frio ou chuvoso tende a aumentar compras em ambientes fechados e no comércio online, com impacto na demanda por categorias específicas de produtos. O estudo aponta que o frio eleva a procura por itens de conforto térmico e uso doméstico.

A divulgação ressalta que, mesmo com a força do ciclone, a posição dele no mar não permite avanço sobre o território brasileiro. Entretanto, ocorre uma queda de pressão que favorece ventos fortes em partes do Centro-Sul, com rajadas rápidas, que podem gerar transtornos mesmo sem chuva.

No domingo, a tendência é de ventos entre 40 km/h e 60 km/h em partes do Sul e Sudeste. Uma massa de ar polar deve derrubar as temperaturas e elevar a sensação de frio, com risco de geada na Campanha e Serra Gaúcha e na Serra de Santa Catarina.

Impacto no varejo

O Dia das Mães figura como o terceiro maior movimento do varejo no Brasil, atrás de Black Friday e Natal. Pesquisas indicam que parte das pequenas e médias empresas espera crescimento no faturamento em relação a 2025, com variações entre projeções de alta, estabilidade e queda.

As perspectivas para o comércio eletrônico são positivas: estimativas indicam movimentação de cerca de 11,06 bilhões de reais na data em 2026, um avanço de aproximadamente 10,8% frente a 2025. Ainda assim, o crescimento do varejo varia conforme o canal.

A CNC aponta expectativa de alta menor, próximo de 1,5% em relação ao Dia das Mães de 2025. Segundo o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, o feriado continua sendo uma das principais datas do calendário, com impacto relevante no desempenho do setor.