Nordeste de alto valor cultural sofre com olhar externo, aponta pesquisa

O Nordeste tem o maior capital cultural interno (6,6) mas a segunda menor notoriedade externa (4,3) entre as regiões, atrás da Norte (4,1).
A pesquisa Marca Brasil, da OnStrategy, ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros online entre outubro de 2025 e março de 2026.
Externamente, a percepção do Nordeste apresenta baixa admiração e confiança (4,1), exposição internacional (4,7) e inovação/diferenciação (4,9); a melhor nota fica para beleza, valores, cultura e tradições (6,5).
A Bahia se destaca entre os estados da região, com 7,2 na imagem externa; o Piauí tem a pior nota, 4,6.
O estudo ressalta a necessidade de ativar o Nordeste nos mercados europeus por afinidade histórica, enfatizando que o Brasil tem problema de narrativa, não de substância.

O Nordeste brasileiro tem o maior valor cultural interno, mas participa pouco da percepção externa. A conclusão é de uma pesquisa da OnStrategy, divulgada com exclusividade pela CNN Brasil, que aponta baixa notoriedade de estrangeiros sobre a região, apesar de seu valor cultural.

O estudo Marca Brasil entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. A avaliação considerou dez aspectos diferentes do Brasil, classificados em faixas de 0 a 10, para medir reputação nacional e regional.

O Nordeste apresenta o maior capital cultural interno, com 6,6, mas tem a segunda menor notoriedade externa, 4,3. A região Norte registra 4,1 nessa métrica. Entre aspectos externos, Nordeste fica aquém em admiração, exposição internacional e inovação, com notas entre 4,1 e 4,9.

Entre estados, a Bahia se destaca com 7,2 na imagem externa, mas o Piauí tem a pior nota, 4,6, entre os estados nordestinos. A pesquisa reforça que o Brasil não tem problema de substância, mas de narrativa, indicando necessidade de maior comunicação sobre a força cultural e econômica regional.

A visão externa sobre o Brasil aponta que as melhores imagens ficam com beleza, cultura e tradições (8,0), exposição internacional (7,9) e notoriedade (7,8). As piores áreas são vida e segurança, além de ambiente político e econômico. No Sudeste, as avaliações externas são as mais altas entre as cinco regiões.

No recorte regional, o Nordeste não chega a ter avaliação externa excelente. A região Norte é a mais fraca em exposição internacional e admiração; o Sudeste recebe o melhor conjunto de notas. Entre os estados, Rio de Janeiro (7,8) e São Paulo (7,7) aparecem entre os mais bem avaliados; o Amapá (4,2) e Rondônia (4,2) ficam entre os locais com menor percepção externa.

A pesquisa Marca Brasil envolve entrevistas com cidadãos de diversos países, incluindo México, EUA, China, Reino Unido, França e Portugal. A OnStrategy, fundada em 2009 em Lisboa, atua na gestão de valor de marcas e negócios.

Ao longo desta semana, a CNN Brasil divulgará conteúdos com os dados da pesquisa. Na TV, o CNN Prime Time apresenta quatro episódios temáticos sobre os desdobramentos do estudo, até quinta-feira. O encerramento ocorre domingo, com programa ao vivo de uma hora apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck.