Venda da Marc Jacobs indica fortalecimento da marca no mercado de luxo

A LVMH vendeu a marca Marc Jacobs, após vinte anos fazendo parte de seu portfólio.
A operação ocorre em meio à crise no setor de luxo e ajuda a LVMH a proteger outras etiquetas do grupo.
A WHP Global, dona de Vera Wang, Rag & Bone, G-Star e Joe’s Jeans, é o comprador da Marc Jacobs.
Com a aquisição, a WHP Global se aproxima de 10 bilhões de dólares em vendas globais no varejo.
O grupo vem ampliando seu portfólio e mantendo os fundadores no comando criativo, enquanto conglomerados tradicionais seguem dominando o mercado.

A venda da Marc Jacobs marca um novo capítulo no mercado de luxo, segundo relatos do setor. O movimento ocorre em um momento de incerteza no segmento, com marcas pesadas em crise e outras buscando reorganização para manter o crescimento. A operação envolve a WHP Global, que já reúne várias grifes de peso.

A retirada da Marc Jacobs do portfólio da LVMH sinaliza uma tendência de descentralização e expansão de marcas com forte reconhecimento. A LVMH tem enfrentado pressão sobre resultados, com quedas expressivas de lucro no primeiro semestre de 2025 e no primeiro trimestre daquele ano, refletindo o ambiente desafiador do luxo.

Especialistas apontam que reduzir o portfólio ajuda a proteger etiquetas consideradas mais promissoras, como Louis Vuitton, Dior e Celine. A estratégia também envolve a retirada de marcas associadas ao conceito de luxo acessível, como Stella McCartney e Off-White, para concentrar esforços em produtos mais sofisticados.

O comprador

A aquisição coloca a WHP Global no centro das atenções. Fundada em 2019, a empresa norte-americana atua na compra e expansão de marcas com forte reconhecimento global. Entre as labels no portfólio estão Vera Wang, Rag & Bone, G-Star e Joe’s Jeans, além da Marc Jacobs após o acordo recente.

Com a integração da Marc Jacobs, a WHP Global tende a chegar próximo de US$ 10 bilhões em vendas globais no varejo. O avanço indica uma estratégia de crescimento agressiva, mantendo a autonomia criativa das marcas ao longo do tempo.

Cenário do mercado de luxo

Grifes históricas como Hermès seguem expandindo, enquanto conglomerados tradicionais enfrentam ajustes. A formação de novos polos de poder, com operações mais descentralizadas, altera o equilíbrio entre empresas antigas e novas potências. A Marc Jacobs, sob a gestão da WHP Global, manterá o fundador no cargo de diretor criativo.