Prosdócimo: geladeira da marca sumiu do mercado brasileiro

A marca Prosdócimo, líder brasileira em geladeiras, chegou a faturar 884 milhões de dólares em 1995 e foi vendida à Electrolux em 1996; em 1997 a marca foi extinta da linha de produtos.
A Prosdócimo nasceu em Curitiba como empresa familiar italiana, atuando tanto como rede de lojas quanto como fabricante de eletrodomésticos, com a indústria Refripar fortalecida a partir de 1949.
A rede de lojas Prosdócimo acabou encerrando as atividades nos anos oitenta, após crise econômica e hiperinflação; a fábrica manteve-se por mais alguns anos, até a venda para a Arapuã.
O retorno da marca ocorreu em 2024, quando a WAP — originalmente linha de aspiradores da Prosdócimo — comprou o nome da família após consolidar faturamento superior a 500 milhões de reais em 2022.
A WAP hoje relança a Prosdócimo após ter adquirido o nome da Electrolux, resgatando a marca para o mercado brasileiro.

Prosdócimo foi uma marca curitibana que já liderou o mercado de geladeiras no Brasil. Em 1996, após a venda para a Electrolux, o nome sumiu das lojas sete meses depois e só voltaria aos varejos em 2024, de forma indireta.

A história começou no início do século XX, com João Prosdócimo abrindo oficina em Curitiba. O grupo evoluiu para fabricar geladeiras a partir de 1949, consolidando a marca como referência nacional. Nos anos 1980, porém, o varejo ficou pressionado por crises econômicas e hiperinflação, levando a mudanças estruturais.

Em 1995, a empresa registrou faturamento de 884 milhões de dólares e detinha cerca de 20% do mercado brasileiro de geladeiras, além de 60% de freezers. A Electrolux passou a adquirir participação e, em 1997, extinguiu a marca da linha de produção, mantendo produtos com o rótulo Electrolux-Prosdócimo por um período.

O que mudou em 2024

A marca ressurgiu de maneira atípica. A WAP, antiga linha da Prosdócimo dedicada a aspiradores, foi adquirida pela Fresnomaq, controlada por Gilberto Zamcopé, em 2006. A empresa passou a liderar o segmento de lavadoras de alta pressão e, em 2022, superou 500 milhões de reais de faturamento.

Com essa escala, a WAP/Prosdócimo retomou a presença de marca no mercado brasileiro em 2024, sem voltar a produzir sob o nome Electrolux-Prosdócimo. A retomada segue pela via de marketing de licenciatura da marca Prosdócimo, mantendo o legado da empresa curitibana.