Adoção de vídeo impulsiona vendas globais de podcasts a recorde de US$ 9,2 bilhões

Vídeo amplia a adoção de podcasts e leva as vendas globais a US$ 9,2 bilhões; nos EUA, 73% do crescimento veio de receita de vídeo

Podcast studio with audio, recording equipment and technology.

O mercado global de podcasts gerou 9,2 bilhões de dólares em vendas no ano passado, com alta de 23%.
A maior parte da receita vem de publicidade, enquanto assinaturas e outras compras de consumo subiram 22%.
Nos EUA, 73% do crescimento de 2025 teve origem em receita relacionada a vídeo.
O relatório, da Owl & Co., aponta que a adoção do formato visual está contribuindo para esse desempenho.
O vídeo tem sido um fator-chave para o crescimento do setor mundial de podcasts.

A indústria de podcasts gerou cerca de US$ 9,2 bilhões em vendas globalmente no ano passado, com aumento de 23%. O crescimento foi puxado pela maior integração de conteúdo em vídeo, além de formatos de áudio tradicionais.

Publicidade representa a maior parcela da receita, segundo estudo da firma de pesquisa Owl & Co. Vendas de assinaturas e outras compras diretas aos consumidores cresceram 22%.

Cresce a influência do vídeo no mercado americano

Nos Estados Unidos, o maior mercado do setor, 73% do crescimento em 2025 veio de receitas ligadas a vídeo, indicando que a adoção de formatos visuais está trazendo ganhos para a indústria.

O relatório aponta que a monetização por meio de anúncios permanece estável, enquanto a demanda por conteúdo em vídeo impulsiona novas oportunidades de engagement e formatos híbridos entre áudio e imagem.

Segundo os analistas, a convergência entre plataformas de podcast e vídeo pode ampliar o alcance da audiência, ampliar a variedade de formatos e criar novos modelos de negócio para criadores e plataformas.