Análise aponta Zara como marca de moda mais valiosa do mundo

A Zara, marca espanhola do grupo Inditex, passou a ser a mais valiosa do setor de moda no ranking global da Kantar BrandZ, com valor de marca superior a US$ 44 bilhões. O crescimento foi de 18% no último ano, ultrapassando a Nike, líder anterior. A mudança reflete uma combinação de agilidade em tendências e estratégia de preços.

A pesquisa aponta que a Zara se destacou pela capacidade de identificar referências rapidamente e levá-las às lojas em cerca de duas semanas, mantendo produção com bases na Europa para reduzir prazos. A presença forte nas redes sociais é citada como alavanca para tendências emergentes.

Estratégia de velocidade e custo

A empresa utiliza uma equipe dedicada a monitorar tendências nas redes sociais e traduzir rapidamente isso em itens disponíveis nas lojas. O modelo de negócios busca reproduzir tendências do luxo a preços acessíveis, mantendo fluxo de caixa eficiente sob o guarda-chuva da Inditex.

Cenário comparativo com a Nike

Enquanto a Zara cresceu, a Nike adotou uma estratégia de concentrar vendas em canais próprios, como site, aplicativo e lojas próprias, retirando produtos de revendedores. A mudança abriu espaço para marcas como On, Skechers e Anta ganharem espaço no mercado.

Contexto de mercado e impactos regionais

O recuo da Nike tem sido especialmente perceptível na China, onde marcas locais passaram a ocupar espaços antes dominados pela gigante norte-americana. No ranking, a Nike registrou desvalorização de 18%, enquanto a Zara subiu 17%.

Transformação setorial

O relatório destaca que mudanças se refletem em todo o setor, com marcas criadas por influenciadores ganhando nichos antes ocupados por grandes confederações. O caso da On, com Roger Federer como embaixador e sócio, é citado como exemplo dessa tendência.