Shein compra a Everlane e decisão é considerada sensata

A Shein comprou a Everlane, com preço estimado em cerca de US$ 100 milhões, segundo relatos de mercado.
A Everlane ficou conhecida pela “transparência radical” na produção, enquanto a Shein é associada a moda rápida e preços baixos em grande escala.
A operação reflete uma tendência entre gigantes chineses de passar de produção anônima de baixo custo para criação de marcas globais reconhecíveis.
Outros movimentos recentes citam a iniciativa New PinMu da Pinduoduo para ajudar fabricantes chineses a desenvolverem marcas premium e aquisições como Luckin Coffee da Blue Bottle.
O ambiente implica pressão política e econômica na China para foco em crescimento sustentável e fabricação de alto valor, após mudanças nas regras de importação dos EUA que impactaram o modelo de negócios de varejo internacional.

Shein fechou a aquisição da Everlane, varejista de roupas dos EUA conhecida pela promessa de “transparência radical” na fabricação. O negócio, cujo valor não foi divulgado pela dupla, foi estimado em cerca de 100 milhões de dólares por veículos de imprensa. A operação amplia o portfólio da Shein e o uso de marcas com reputação já estabelecida no mercado norte-americano.

Everlane, criada em 2010, defendia uma proposta de consumo consciente e poucas peças básicas de alto estilo. A Shein é reconhecida por oferecer itens de moda extremamente baratos em grande escala. A combinação de ambas as plataformas pode redefinir estratégias de marca no setor.

Contexto do movimento de marcas

A tendência de empresas chinesas visar marcas globais ganha força após mudanças tarifárias e o fim do regime de de minimis nos EUA, o que encorajou as companhias a investir em marcas com valor agregado. Iniciativas como a New PinMu, da Pinduoduo, sinalizam foco em construir marcas internacionais premium.

Implicações para o mercado

Executivos chineses buscam sair do papel de fabricantes invisíveis e passar a deter marcas reconhecidas em nível global. Além de Luckin Coffee e Anta, outras corporações migraram para aquisições de marcas estabelecidas para competir em segmentos de varejo premium e lifestyle.

Situação da Everlane

A Everlane atravessa momentos de queda de relevância cultural e pressões financeiras, com queda de valorização e dívidas significativas. A venda para a Shein oferece oportunidade de reposicionamento da marca, integrada a uma plataforma de comércio eletrônico de alto alcance.