- Foi lançada a IA Anti-Allwashing, ferramenta gratuita que funciona dentro do ChatGPT para ajudar profissionais a identificar promessas de sustentabilidade que não correspondem à prática da empresa.
- A iniciativa, associada ao Mapa do Consumo Sustentável 2026, é produto da parceria entre a agência Ecomunica, o Pacto Global da ONU e o Sistema B.
- A ferramenta foi treinada com guias do setor, incluindo o Anexo U do CONAR, e serve para revisar campanhas antes de serem divulgadas, apontando incoerências entre comunicação e prática.
- O Mapa aponta que oitenta e dois por cento dos brasileiros não acreditam que as empresas cumpram os planos de sustentabilidade divulgados; e que oitenta e oito por cento desejam fazer mais pelo meio ambiente, mas apenas dezessete por cento sabem se o que compram é sustentável.
- Além do greenwashing, a IA pode fornecer informações sobre social washing, pinkwashing e diversity washing, ajudando a evitar promessas vazias em causas sociais e diversidade.
A pesquisa mais recente aponta que 82% dos brasileiros não acreditam que as empresas cumpram os planos de sustentabilidade que divulgam. O dado integra o Mapa do Consumo Sustentável 2026, divulgado hoje, revelando um ambiente crítico em relação ao greenwashing.
A mesma sondagem indica que 88% desejam fazer mais pelo meio ambiente, mas apenas 17% sabem se o que compram é de fato sustentável. A discrepância entre intenção e conhecimento facilita práticas de comunicação inacertadas pelas empresas.
Lançamento da ferramenta anti-greenwashing
Foi anunciada a IA Anti-Allwashing, uma ferramenta gratuita que funciona como um GPT personalizado dentro do ChatGPT. A iniciativa reúne a Ecomunica, o Pacto Global da ONU e o Sistema B para apoiar profissionais de comunicação, marketing e sustentabilidade.
A ferramenta foi treinada com material de referência do setor, incluindo o Anexo U do CONAR e guias de organizações que atuam no ESG. O objetivo é revisar campanhas e narrativas institucionais antes da divulgação, sinalizando incoerências entre comunicação e prática.
Como funciona e quem se beneficia
A IA identifica promessas não correspondidas com ações reais das empresas, ajudando equipes que não dominam critérios técnicos do ESG a evitar distorções. Executivos afirmam que a solução não substitui regulação para casos de uso deliberadamente enganoso.
Para casos de desconhecimento, segundo a equipe, a ferramenta oferece utilidade prática ao orientar marcas nos conceitos de carbono neutro, net zero e zero emissões. Em situações de má-fé, a solução ainda requer instrumentos regulatórios.
Contexto e perspectivas
Além do greenwashing, a ferramenta também aponta riscos de outras modalidades de limpeza de imagem, como social washing, pinkwashing e diversity washing. A expectativa é reduzir narrativas vagas e aumentar a transparência das ações efetivas.
O lançamento ocorre em meio a dados que apontam desconfiança do público e desejo de mudança no comportamento de consumo. Profissionais que buscam comunicação responsável podem encontrar na IA Anti-Allwashing uma referência para checagens rápidas antes de publicações.
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