Mondelēz Brasil busca acelerar operações de marketing com IA

Mondelēz Brasil implementa a AIDA (AI + Data) para acelerar operações de marketing em duas frentes: Brand Equity e Digital Commerce.
A ferramenta será integrada ao fluxo de criação, atuando nas etapas operacionais e de produção para liberar tempo da equipe para decisões estratégicas.
As primeiras aplicações locais envolvem Lacta e Oreo, incluindo ações sazonais como a Páscoa, após cinco anos de testes no exterior (Estados Unidos e Alemanha).
O Brasil é a quarta maior operação global da Mondelēz, com mais de 8 mil colaboradores e fábricas em Curitiba e Pernambuco; o Tech Center de Curitiba é um polo de inovação.
A empresa registrou lucro líquido de US$ 560 milhões no primeiro trimestre de 2026, e a diretora de Mídia, Dados e Marketing Technology da Mondelēz Brasil destaca que a IA aumenta agilidade, precisão e personalização.

A Mondelēz Brasil avança na transformação digital com a implantação da AIDA (AI + Data). A ferramenta opera em duas frentes: Brand Equity e Digital Commerce, buscando ampliar escala, personalização e performance das ações de marketing no país.

A integração ocorre no fluxo de criação, com foco na otimização de conteúdos digitais. A IA atua em etapas operacionais e de produção, liberando equipes e agências para decisões estratégicas e de planejamento.

Pelo lado local, a implementação já envolve marcas como Lacta e Oreo, além de ações sazonais, como a Páscoa. A iniciativa representa a segunda onda de adoção após pilotos realizados no exterior.

AIDA chega ao Brasil: foco e alcance

O Brasil é uma prioridade para a Mondelēz, que soma mais de 8 mil funcionários e fábricas em Curitiba (Tech Center) e em Pernambuco. A operação brasileira figura entre as quatro maiores da companhia a nível global.

A tecnologia incorpora referências culturais para alinhamento com o comportamento do consumidor brasileiro. A ideia é regionalizar campanhas, ampliar ações sazonais e personalizar conteúdos em escala.

A Mondelēz International detém marcas como Lacta, Oreo, Trident e BIS, mantendo investimentos em tecnologia para acelerar a produção de conteúdos adaptados a contextos de consumo variados.