- A Federação da Indústria de Relógios Suíços classificou 2025 como ano de incerteza significativa, com queda nas exportações pelo segundo ano consecutivo.
- A Audemars Piguet, sob a liderança da primeira CEO mulher, Ilaria Resta, aposta em Laboratórios de Fabricação e no uso de IA para design, mantendo o foco no acabamento artesanal.
- Um relatório da Deloitte mostra a IA e a inovação em materiais como forças transformadoras para o luxo, com mais de quarenta por cento das marcas já implementando IA generativa em áreas selecionadas.
- Bremont firmou parceria com a Astrolab para colocar o relógio Supernova Chronograph no rover lunar FLIP; a IWC Schaffhausen apresentou o Pilot’s Venturer Vertical Drive para Haven-1, possível primeira estação espacial comercial.
- Parmigiani Fleurier, nos 30 anos em Genebra, lança o Tonda PF Chronograph Mysterieux, com cronógrafo oculto que aparece apenas ao pressionar um botão, destacando o luxo discreto.
A indústria de relógios de luxo vive um 2025 de incerteza, segundo a Federação da Indústria de Relógios Suíços. As exportações caíram pelo segundo ano consecutivo, refletindo um ajuste pós-boom e desafios econômicos globais. A inovação vem como resposta para manter o ritmo.
Ilaria Resta, CEO da Audemars Piguet desde o fim de 2023, afirma que o mercado mudou em relação à era pós-Covid. Em Genebra, na feira Watches and Wonders, ela destacou efeitos do esfriamento econômico da China, do aumento do custo do ouro e das tarifas dos EUA. A combinação foi descrita como tempestade perfeita para o setor.
Inovação guiada pela tradição
A Audemars Piguet vende relógios que variam entre 30 mil e mais de 300 mil dólares. O legado é a base da imagem da marca, que sustenta produção artesanal. Resta ressalta que a empresa não rejeita o patrimônio, mas incentiva evolução com iniciativas como os Fab Labs, espaços dedicados à experimentação.
A executiva aponta que a IA ganhou espaço na empresa, ajudando desde a recuperação de design de peças antigas até o gerenciamento de componentes. Segundo ela, a IA também facilita a manutenção, o inventário e o atendimento ao cliente ao longo de toda a cadeia de suprimentos.
IA como força transformadora
Relatórios de consultorias indicam que a IA e a inovação em materiais são vistas como forças decisivas para o futuro do luxo. Em pesquisa com 420 executivos, mais de 40% afirmaram estar implementando IA generativa em áreas selecionadas, com 12% integrando-a em funções centrais.
Expansão além da esfera tradicional
A Bremont, relojoaria britânica com foco em pilotos, destaca o impulso da criatividade sob ótica tecnológica. O relógio Supernova Chronograph surge de parceria com a Astrolab, empresa de exploração espacial. Um rover da Astrolab levará o relógio até a Lua, para permanecer junto ao veículo.
A IWC Schaffhausen também mira o espaço com o Pilot’s Venturer Vertical Drive, inspirado na Haven-1, estação espacial comercial prevista para o próximo ano. O modelo foi apresentado durante a Watches and Wonders.
Discrição como traço distintivo
A Parmigiani Fleurier celebra 30 anos em Genebra com uma abordagem de luxo mais contido. O Tonda PF Chronograph Mysterieux esconde o cronógrafo, que reaparece mediante um acionamento. A marca enfatiza que a função essencial da alta relojoaria é reinterpetada de forma sutil.
O CEO Guido Terreni reforça a visão de continuidade da marca, citando o fundador Michelle Parmigiani. A empresa busca avanços constantes sem abrir mão da elegância discreta que define a tradição da maison.
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