- Geração Z prefere experiências e significado emocional a presentes puramente materiais no Dia dos Namorados, aponta a pesquisa Script do amor, da Trope-se.
- Apenas 2% dos respondentes da genZ esperam ganhar algo útil; os sentimentos valorizados são carinho (71,9%), memória (19,6%) e tradição (3,4%).
- 65% dizem gastar mais para criar uma experiência juntos; dentro das motivações, surpreender (59%) e cuidar da pessoa (54%) estão entre as mais citadas.
- 92% celebram vínculos fora de datas oficiais, sendo que 43,5% sempre e 48,2% às vezes; junho reúne contexto cultural que amplia oportunidades de conexão com marcas.
- A diversidade é ressaltada: identidade e orientação fluidas, com sugestões para campanhas que contemplem relacionamentos diferentes, incluindo casais homoafetivos e relações não tradicionais.
Consumidores da geração Z mostram mudança de comportamento no Dia dos Namorados, segundo estudo da consultoria Trope-se. Embora a faixa tenha renda menor em comparação com gerações anteriores, há disposição para gastar, priorizando experiências e vínculos emocionais.
A pesquisa, baseada na geração Z, aponta que o que move as compras é o significado afetivo, não apenas o aspecto transacional. A maior parte dos respondentes valoriza gestos personalizados, surpresa e, principalmente, o significado emocional do presente.
O estudo é o produto do Instituto Z, braço de pesquisa da Trope-se, e integra a série Script do amor. A pergunta orientadora foi entender como jovens reagem a datas comerciais e que tipo de relação eles buscam com marcas.
Perfil da Geração Z
Entre os respondentes, a maioria participa ativamente do mercado de consumo e busca equilibrar orçamento com a vontade de presentear. A fatia mais velha da geração já atinge 30 anos, segundo a pesquisadora da Trope-se, Paula Cisneiros.
Para a genZ, o valor está na experiência compartilhada. Dados indicam que 65% gastam mais para criar uma experiência conjunta, 59% querem surpreender e 54% cuidam da pessoa. A transação fica em segundo plano.
Motivações de consumo
A motivação principal na compra é o carinho, citada por quase 72% dos entrevistados. Memória e tradição aparecem em seguida, com 19,6% e 3,4%, respectivamente. Resultados indicam que o aspecto emocional predomina sobre o objetivo utilitário.
Outro ponto relevante é que 92% celebram vínculos fora de datas oficiais, com 43,5% sempre e 48,2% às vezes. O Dia dos Namorados funciona, portanto, como pretexto para reforçar vínculos, sem descaracterizar o valor simbólico.
Diversidade e autenticidade
O estudo evidencia uma visão de identidade mais fluida entre a genZ, especialmente entre jovens não cis. Há maior busca por honestidade emocional e liberdade individual, com foco em relacionamentos diversos, não apenas o modelo heterosssexual monogâmico tradicional.
Cisneiros destaca que campanhas devem ir além de imagens românticas. Para a geração, campanhas inclusivas e autênticas dialogam com diferentes formatos de relacionamento e contextos culturais, sem depender exclusivamente de datas específicas.
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