Karina Sato relata superação de crise e crescimento da agência Sato Rahal

Karina Sato diz que a Sato Rahal precisou se reinventar após perder a maior parte dos agenciados, começando como negócio ligado à Sabrina Sato.
A ampliação do casting ocorreu para apresentar artistas e influenciadores trabalhando juntos em campanhas, reduzindo tensões entre os grupos.
Na pandemia, a agência criou uma área interna dedicada a influenciadores para ampliar o alcance das ações.
Hoje a empresa busca alternativas além da publicidade tradicional, oferecendo modelos que atendem às necessidades dos clientes.
A estratégia foca no longo prazo do talento, com construção de colaborações, contratos, lançamentos e acompanhamento de desempenho no varejo, mesmo que demande mais trabalho.
Divã de CNPJ, videocast sobre empreendedorismo com Facundo Guerra, tem episódios às quintas no Canal UOL.

Karina Sato contou, em entrevista ao Divã de CNPJ, como a agência Sato Rahal superou uma crise de elenco e escalou o negócio. Segundo a empresária, o caminho passou por profissionalizar a gestão e ampliar o casting, além de criar conteúdo proprietário e, na pandemia, abrir uma área dedicada a influenciadores. O foco foi transformar a relação entre artistas e influenciadores para campanhas integradas.

A guinada começou após a saída de Sabrina Sato do programa Pânico, o que afetou a base de clientes da agência. No relato de Karina, o mercado ficou sem uma locomotiva e a equipe percebeu a necessidade de ampliar o portfólio de artistas, chegando a 15 a 20 nomes. A estratégia foi consolidar a atuação conjunta entre criadores tradicionais e influenciadores.

Karina explica que a ampliação do casting acompanhou um objetivo maior: demonstrar que celebridades digitais e artistas podem colaborar em campanhas sem atritos entre os dois grupos. Na pandemia, a Sato Rahal criou uma área interna exclusiva para influenciadores, ampliando as possibilidades de formatos e resultados para clientes.

Além disso, a agência passou a oferecer alternativas quando o cliente busca nomes específicos, incluindo modelos que vão além da publicidade convencional. A executiva aponta que o trabalho de longo prazo envolve contratos, acompanhamento de lançamentos e desempenho no varejo, ainda que exija mais reuniões e planejamento.

Divã de CNPJ no UOL

Novos episódios do videocast sobre empreendedorismo apresentado por Facundo Guerra ficam disponíveis às quintas no Canal UOL, na TV, no YouTube e nas plataformas de áudio. Assista ao programa completo com Karina Sato: