- Pivot Comunicação, criada em março, é a agência de Paula Nadal, ex-diretiva da Ideal Axicom, que busca levar relações públicas à era da inteligência artificial.
- A proposta é combinar metodologias tradicionais de PR com tecnologia, reconhecendo que a reputação hoje depende de conteúdo em plataformas, algoritmos e modelos de linguagem.
- A Pivot já tem oito clientes fixos, entre eles Ânima Educação, Auren Energia e Vórtx, além de atuar para outras empresas.
- A estrutura conta com 15 funcionários, com Vera Brandimarte na vice-presidência, Tales Ponce como diretor de atendimento e Thiago Campos como diretor de estratégia; Marcelo Dominguez lidera a área de inteligência.
- A empresa desenvolveu a ferramenta Aura, para medir a percepção da marca em imprensa, redes e nos principais modelos de linguagem; investe em tecnologia para avançar na GEO (otimização para mecanismos de busca com IA).
A Pivot Comunicação chega ao mercado com a proposta de levar o trabalho de relações públicas para a era da inteligência artificial. Paula Nadal, ex-diretiva da Ideal Axicom, lidera a agência fundada em março. O foco é combinar PR tradicional com tecnologia para atuar em plataformas, algoritmos e modelos de linguagem.
A empresa chega com oito clientes fixos, entre eles Ânima Educação, Auren Energia e Vórtx, além de desenvolver projetos para outras companhias. A proposta destaca a importância da reputação em um cenário pautado pela IA e pelo volume de conteúdo gerado por máquinas.
A Pivot opera com um modelo de partnership e sem investidores externos. A equipe soma 15 profissionais, com atuação sênior considerada essencial para construção de reputação humana em meio a conteúdos de baixa qualidade produzidos por IA.
Paula Nadal ressalta que a reputação continua sendo construída por pessoas, mas requer leitura por máquinas. A executiva explica que a gestão de reputação envolve imprensa, canais digitais e influenciadores, ampliando a complexidade frente à IA.
A vice-presidência fica com Vera Brandimarte, ex-diretora de redação do Valor Econômico, responsável por relacionamento com clientes e imprensa. Tales Ponce atua como diretor de atendimento, destacando experiências na Ideal Axicom e FSB.
Thiago Campos, com 18 anos no mercado, ocupa a posição de diretor de estratégia. Ele já passou pela Ideal Axicom e pela Salve, contribuindo para a visão de planejamento da Pivot. Marcelo Dominguez atua como head de inteligência, com passagem pela Edelman e pelo Grupo Burson.
Entre as inovações, a Pivot desenvolveu a metodologia Aura, que avalia a percepção da marca na imprensa, redes sociais e sites. Marcelo Dominguez lidera a equipe que sustenta a ferramenta, voltada a modelos de linguagem e grandes modelos de linguagem (LLMs).
Aura funciona como núcleo de avaliação para estratégias de branding, associando dados de veículos, plataformas digitais e análises de LLM. O objetivo é oferecer visibilidade ampla sobre a reputação, com capacidade de resposta rápida.
Nadal afirma que a estrutura combinada de experiência humana e tecnologia busca competir em um mercado com cerca de 1,1 mil agências em 2024, conforme levantamento da Mega Brasil. O faturamento agregado do setor foi estimado em 5,3 bilhões de reais naquele ano.
A executiva reforça a necessidade de escalabilidade. A Pivot investe em tecnologia própria e de terceiros para posicionar clientes de forma mais eficiente, especialmente com a prática de GEO, que otimiza conteúdos para mecanismos de busca com IA.
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