Redes sociais se tornam vitrine na busca por imóveis

Quatro em cada dez brasileiros que buscam aluguel de imóveis utilizam redes sociais nessa jornada (40%), enquanto 33% buscam imóveis para comprar. A pesquisa ouviu 1,4 mil pessoas entre abril e maio de 2026.
Instagram é a plataforma mais usada para comprar, com 69% dos respondentes; para alugar, o Facebook lidera com 60% das citações.
Entre quem busca comprar, 43% assistem a tours e vídeos de imóveis, 40% passam a seguir perfis de imobiliárias e corretores, e 45% trocam informações com outros compradores.
Entre quem busca alugar, 53% salvam publicações para consultar depois e 47% veem anúncios; 40% passam a seguir perfis de imobiliárias e corretores.
Velocidade de conforto para iniciar negociações via redes: 32% para compra (18% totalmente desconfortável não citado) e 42% para aluguel (22% totalmente confortáveis).

A pesquisa, encomendada pela Loft e conduzida pela Offerwise, revela que redes sociais viraram ponto de partida na busca por imóveis. Entre 1,4 mil brasileiros ouvidos entre abril e maio de 2026, 40% procuram aluguel pelas plataformas sociais, enquanto 33% buscam a casa própria.

O estudo aponta que as buscas se concentram em Instagram, Facebook e WhatsApp, com padrões diferentes conforme o objetivo. Além disso, 42% se sentiriam confortáveis em iniciar negociação de aluguel via redes, e 32% fariam o mesmo para compra.

Entre os usos mais comuns estão ver anúncios de imóveis (60%) e salvar publicações para consultar depois (50%). A troca de informações com outros compradores aparece como fator relevante para 45% dos entrevistados.

Instagram para comprar, Facebook para alugar

Para quem busca imóveis à venda, o Instagram é a plataforma mais citada, com 69% de preferência, seguido pelo Facebook com 64% e pelo WhatsApp com 50%. YouTube, TikTok e Pinterest aparecem abaixo, em menores percentuais.

Na busca por aluguel, o Facebook lidera com 60% das citações, seguido por Instagram e WhatsApp, ambos com 47%. YouTube e TikTok completam o top 5, com 40% e 20%, respectivamente.

Entre os hábitos na compra, 43% acompanham tours e vídeos, e 40% passam a seguir perfis de imobiliárias e corretores. A troca de informações com outros compradores aparece em 45% dos respondentes.

“Pela natureza dessas plataformas, o usuário interage com anunciantes e com pessoas que já utilizaram o serviço, criando uma validação social além do anúncio”, afirma Fábio Takahashi, gerente de dados da Loft.

No aluguel, os hábitos são parecidos: salvar publicações para consultar depois (53%) e ver anúncios (47%). Seguir perfis de imobiliárias e corretores é feito por 40% dos interessados, mantendo o desempenho observado na compra, segundo o estudo.