- A operação brasileira da VIOOH já está entre as quatro maiores globais da empresa, com crescimento superior a 30% no último ano.
- No Brasil, o DOOH representa cerca de quinze por cento do investimento publicitário total, com 21.268 telas digitais integradas e mais de 340 bilhões de impressões mensais.
- A VIOOH atua no país via parcerias com cinco players nacionais: We OOH, Helloo, JCDecaux Brasil, NEOOH e RZK Digital, fortalecendo a malha de telas conectadas.
- A plataforma destaca a complementariedade entre ativos (ruas, residenciais, escritórios, shoppings, estações de metrô e postos de combustível) e o uso de inteligência geográfica para otimizar orçamentos.
- Há movimentos de consolidação no Brasil, como o interesse do Grupo Globo em participação na Eletromidia, indicando reposicionamento multiplataforma no ecossistema de mídia.
A VIOOH ampliou sua operação no Brasil, colocando o país entre as quatro maiores operações globais da empresa. A confirmação vem de Jean-Christophe Conti, CEO da plataforma de tecnologia programática para OOH/DOOH, em entrevista ao BM&C News, durante Cannes.
Dados da atuação brasileira mostram crescimento superior a 30% na comparação anual, impulsionado por parcerias com grandes proprietários de mídia e pela aceleração da digitalização de ativos urbanos. No Brasil, a atuação da VIOOH já envolve dezenas de telas conectadas ao redor do país.
O mercado nacional já representa cerca de 15% do investimento total em mídia, segundo dados do primeiro trimestre do CENP Meios, atrás apenas de mercados como o Australia. No conjunto, a operação brasileira soma 21.268 telas digitais integradas e entrega mais de 340 bilhões de impressões mensais.
Parcerias e atuação no ecossistema
A expansão é facilitada pela integração da plataforma com cinco players nacionais: We OOH, Helloo, JCDecaux Brasil, NEOOH e RZK Digital, ampliando a cobertura de telas em áreas urbanas. Essa rede estendida sustenta a oferta de compra programática para anunciantes.
Conti destacou que a estratégia busca complementaridade entre ativos, incluindo ruas, interiores de shoppings, estações de metrô e postos de combustível. A proposta é otimizar orçamentos com inteligência geográfica e flexibilidade de tempo.
Transformação do comportamento de compra de mídia
A combinação de saturação no mobile e cansaço digital amplia o retorno das telas físicas. Marcas de alta performance passam a redirecionar parte dos investimentos que antes ficavam com grandes plataformas para a OOH digital.
O executivo ressaltou que o público de 25 a 35 anos, com maior poder de compra, demanda interações reais. O movimento é observado como tendência global para reduzir dependência de ambientes virtuais.
Consolidação do ecossistema brasileiro
Conti apontou movimentos de consolidação no setor como indicativos de maturidade. Grupos de mídia tradicionais, como o Grupo Globo, passaram a ampliar participação em plataformas como a Eletromidia, sinalizando reposicionamento multiplataforma.
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