China está na Copa do Mundo, e você pode não ter percebido

Dados da Zenith e GlobalData indicam que a China investiu na Copa do Mundo 2018 cerca de US$ 835 milhões (em Rússia) e US$ 1,395 bilhão (em Catar), crescendo para a maior fonte de patrocínio na edição recente.
O conjunto desses patrocínios faz parte de uma estratégia de Pequim para posicionar fabricantes chineses no imaginário de consumidores globais.
A Lenovo patrocina a Copa e oferece tecnologias usadas nas partidas, como simuladores 3D em tempo quase real nas transmissões e soluções de IA para análise pré e pós-jogo.
A Hisense também patrocina o evento, com presença em branding e em telas do sistema de árbitro de vídeo, mantendo parceria com a Fifa desde 2018.
A estratégia industrial Made in China 2025 foca em tecnologia de ponta e autossuficiência; patrocínios à Fifa ajudam a consolidar visibilidade e posição global de marcas chinesas, incluindo Mengniu Dairy, que encerrou a lista de patrocinadoras oficiais neste ciclo.

A China tem ampliado sua participação no futebol mundial não apenas pelo esporte, mas pelos investimentos. Dados de consultorias apontam que, em 2018, a China investiu cerca de US$ 835 milhões em patrocínios da Copa da Rússia, representando 35% do total global. Em 2022, no Catar, os aportes chegaram a US$ 1,395 bilhão, superando os EUA em valor.

Essa estratégia visa colocar fabricantes chinesas em evidência no imaginário dos consumidores globais. A presença de marcas chinesas em Mundiais é vista como parte de um movimento coordenado para ampliar a escala internacional de empresas nacionais.

Patrocinadores de peso aparecem em projetos tecnológicos associados ao torneio. A Lenovo fornece tecnologias usadas nas transmissões, como simulações 3D em tempo real para impedimento, além de soluções de IA desenvolvidas para o campeonato. A Hisense também patrocina oficialmente o evento desde 2018.

Mudança de foco para infraestrutura e IA

A atuação de companhias chinesas no torneio evoluiu. Em vez de apenas veicular anúncios, as parcerias passaram a incluir fornecimento de infraestrutura e tecnologia. O projeto Football AI Pro disponibiliza ferramentas de análise para todas as seleções, do pré ao pós-jogo, com IA.

Mengniu Dairy figura entre as patrocinadoras oficiais em 2026, repetindo participação nas edições de 2018 e 2022. A marca firmou campanhas com atletas de renome, o que ampliou sua visibilidade global e ajudou a sustentar o crescimento das vendas internacionais.