- Em 2026, as mensalidades presenciais caíram 4,3% em termos reais em relação a 2025, com a mediana nacional em R$ 835; a educação a distância ficou em R$ 214.
- A queda reflete mudança de comportamento do aluno, que avalia o custo versus retorno e valor percebido da formação.
- A decisão de ingresso passa a considerar infraestrutura, tecnologias, empregabilidade, flexibilidade e qualidade, além do prestígio da instituição.
- O Decreto nº 12.456/2025 acelerou o crescimento da educação a distância semipresencial, impactando a concorrência e, em alguns casos, levando mensalidades de presenciais a acompanhar valores da EAD.
- Em áreas específicas, como engenharias, as mensalidades presenciais recuaram bastante (mediana de R$ 1.743 em 2016 para R$ 967 em 2026); Medicina permanece entre os cursos mais caros, variando conforme instituição, localização e infraestrutura.
O ensino superior privado brasileiro vive um momento de transformação. Dados da edição 2026 do Cenário de Precificação da Graduação mostram que as mensalidades presenciais caíram 4,3% em relação a 2025, já descontada a inflação. A mediana ficou em 835 reais, enquanto a educação a distância opera em torno de 214 reais.
A pesquisa, conduzida pela Hoper Educação em parceria com a ABMES, aponta que a precificação deixou de ser apenas estratégia financeira. Instituições precisam demonstrar valor agregado para manter a captação de alunos, em um ambiente cada vez mais competitivo e regulado.
O estudo destaca que a decisão de ingresso envolve infraestrutura, tecnologia, experiências acadêmicas, empregabilidade e flexibilidade de formatos. O preço passa a refletir o posicionamento institucional e a proposta de valor oferecida aos estudantes.
Mudanças regulatórias e impacto no modelo de oferta
O Decreto nº 12.456/2025, que regula a educação a distância, acelera a expansão do formato semipresencial. Esse modelo combina flexibilidade com experiências acadêmicas mais robustas, ocupando espaço estratégico na oferta das instituições. Contudo, muitas cobram mensalidades próximas às da EAD, apesar de custos maiores.
Segundo a pesquisa, o semipresencial influencia a pressão sobre os preços dos presenciais. O estudante pondera custo, flexibilidade e qualidade, o que tende a alterar a dinâmica competitiva nos próximos anos.
Desempenho por área e sinalização de mercado
Engenharias apresentaram queda expressiva nas mensalidades presenciais: a mediana caiu de 1.743 reais em 2016 para 967 reais em 2026, devido à retração da demanda, aumento da oferta e maior competição. Medicina segue entre os cursos mais caros, com valores que variam de aproximadamente 6,4 mil a 15,8 mil reais, dependendo de fatores institucionais e regionais.
A pesquisa mostra ainda vagas ociosas em cursos historicamente disputados, sinalizando amadurecimento do mercado e sensibilidade dos alunos a custo-benefício. Esse fenômeno reconfigura a percepção de valor e decisão de matrícula.
Desafios e oportunidades para o setor
O orçamento familiar permanece pressionado, elevando a sensibilidade a preço. Muitas instituições ampliam políticas de desconto para manter competitividade, equilibrando acessibilidade e sustentabilidade. A competição estimula inovação, melhoria de qualidade, modernização de infraestrutura e novas experiências de aprendizagem.
Para o setor, o momento exige alinhar crescimento, qualidade, inovação e sustentabilidade. Não basta definir o custo de um curso; é essencial demonstrar o retorno da formação para manter relevância e atratividade.
Sobre o levantamento e quem informa
O estudo é realizado há 15 anos pela Hoper Educação, com apoio da ABMES. A edição 2026 foca, além de valores, os movimentos que redesenham o mercado da educação superior privada brasileira, incluindo impactos regulatórios, econômicos e de percepção de valor pelos estudantes.
A análise foi desenvolvida com base em informações de diversas instituições privadas de ensino superior, buscando oferecer leitura consistente sobre precificação e posicionamento no setor.
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