- A campanha The Choice da Pepsi mostrou um urso-polar que, em teste de sabor, escolhe Pepsi Zero e se envolve em tom humorístico com referências ao Brasil.
- Na reação online, conteúdos gerados por IA passaram a retratar o urso provando Guaraná Antártica e desenvolvendo apego cultural ao Brasil.
- O movimento evidencia o AI UCG (Conteúdo de IA Gerado por Usuários), que amplia o alcance das campanhas e permite narrativas colaborativas entre marcas e consumidores.
- A Pepsi divergiu na forma de uso de IA, sendo elogiada pela autenticidade, enquanto a Coca-Cola foi criticada por suposto uso excessivo de IA em campanhas.
- Em termos de mercado, a Pepsi teve aumento de dezoito vírgula um por cento no consumo da Pepsi Zero desde setembro anterior, enquanto a Coca-Cola Zero cresceu quatro vírgula oito por cento, mantendo a liderança em consumo.
O urso-polar, símbolo da Coca-Cola, ganhou um desvio brasileiro ao provar Guaraná Antártica e sentir gosto pelo Brasil. A provocação ocorreu após o lançamento da campanha The Choice, da Pepsi, para o Super Bowl LX, que traz um teste de paladar em que o urso escolhe a Pepsi Zero.
A repercussão impulsionou respostas criativas com IA de usuários, que passaram a produzir conteúdos narrativos. Entre as criações, há cenas em que o mascote acorda de pesadelo e abre um frigobar com Coca-Cola Zero, além de representações do urso curtindo o Brasil em praias e rodas de samba.
O que mudou na disputa
A conversa se ampliou além do comercial original, com debates sobre o uso de IA gerativa em publicidade. Poços de engajamento ajudam a impulsionar conteúdos de usuários, ampliando o alcance sem custos diretos para marcas. O público passa a moldar a narrativa com menos barreiras.
A Pepsi tem ganhado destaque por ampliar o alcance da campanha fora do Super Bowl, com mídia gerada espontânea e volumes de conversa superiores aos previstos. Enquanto isso, a Coca-Cola enfrenta críticas por campanhas que apostam mais em personagens digitais.
Dados e contexto de mercado
Desde setembro do ano passado, a Pepsi Zero registrou aumento de 18,1% no consumo, enquanto a Coca-Cola Zero subiu 4,8%. Mesmo com esse impulso, a Coca-Cola segue na liderança de consumo agregado. A disputa ocorre em um momento de tensão estratégica entre as marcas.
Na prática, a rivalidade entre Pepsi e Coca-Cola permanece marcada por ações publicitárias históricas, como o Desafio Pepsi. Agora, a discussão se intensifica pela adoção de IA e pelas reações do público, que passam a influenciar o tom das campanhas.
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