Turismo 2026: 18 tendências em bem-estar, gastronomia e esporte

O Ministério do Turismo, em parceria com a Embratur e a Braztoa, divulgou nesta semana a edição 2026 da Revista Tendências do Turismo 2026. O documento reúne 32 publicações internacionais e aponta 18 tendências de viagens para o ano que vem, organizadas em três eixos: experiências no destino, motivações de escolha e planejamento da viagem.

As projeções indicam que o Brasil deve contabilizar 868,2 mil pernoites domésticas em 2026, com crescimento de 19,5% frente a 2019. O gasto com hospedagem deve chegar a US$ 23,2 bilhões, cerca de 121,4 bilhões de reais, representando 18% do total de despesas.

Dados da Amadeus indicam expansão do interesse por destinos além dos grandes centros no transporte aéreo doméstico. Entre os estados, Rio Grande do Norte lidera o crescimento com 34%, seguido por Tocantins, 25%, e Rio Grande do Sul, 24%.

A publicação apresenta ainda uma diferença entre previsões de chegadas internacionais: Tourism Economics aponta 8,4 milhões em 2026, queda de 9,4% frente a 2025; GlobalData projeta alta de 6%, alcançando 9,84 milhões de turistas. Quase 7 milhões viriam de via aérea.

Experiências que impulsionam viagens

Saúde e bem-estar aparecem entre as principais tendências, com foco em spas, águas termais, trilhas, ioga ao ar livre e práticas de atenção plena. Bonito (MS) e Lençóis Maranhenses (MA) são exemplos de destinos que combinam natureza e bem-estar.

O turismo esportivo ganha destaque, especialmente por grandes eventos como Copas e Olimpíadas, além de arenas, estádios e atividades como corrida e ciclismo. A capoeira aparece entre as atividades mais procuradas para 2026, segundo Expedia, reconhecida pela UNESCO como patrimônio imaterial.

Experiências gastronômicas valorizam a imersão nos sabores locais, com visitas a mercados, oficinas culinárias e harmonizações. Espaços como Espírito Santo do Pinhal (SP) e Serra da Canastra (MG) são citados como destaques de vinho, café e queijos artesanais.

Destinos inspirados pela mídia também ganham visibilidade, com roteiros temáticos que retratam cenários de filmes e séries. Recife (PE) passou a sediar tours a pé por locações de O Agente Secreto.

Memórias do passado atraem viajantes que buscam experiências simples, hospedagens históricas e itinerários baseados em pesquisa genealógica. Paraty (RJ), com o Sandi Hotel, é citado como exemplo de turismo histórico.

Conexão com a natureza intensifica o interesse por parques nacionais, trilhas e observação de animais. Manaus (AM) é destacada pela Booking.com como uma das cidades em alta para 2026.

Fatores que orientam a escolha

Grandes eventos pesam na decisão de viagem, com 65% das datas e cidades mais pesquisadas no Airbnb ligadas a eventos culturais, esportivos ou musicais. Em 2026, o Lollapalooza Brasil elevou buscas por hospedagem em São Paulo em 140%.

Outras atrações do calendário nacional incluem Todo Mundo no Rio com Shakira, Vindima na Serra Gaúcha, Festa do Peão de Barretos e o Carnaval de Salvador, além de lançamentos culturais como os 20 anos do Instituto Inhotim.

Sustentabilidade se torna eixo decisivo, com 27% dos consumidores considerando atributos ambientais essenciais e 21% exigindo apoio a causas éticas. Anavilhanas Jungle Lodge (AM) e Ibiti Projeto (MG) são citados como exemplos de práticas responsáveis.

Custo-benefício permanece relevante. Viajantes adotam flexibilidade para incluir pequenas doses de luxo e reduzir custos. Em 2026, destinos com tarifas aéreas mais acessíveis incluem Caxias do Sul, Fernando de Noronha, Fortaleza e Recife.

Comportamento e planejamento

Vivências autênticas ganham força, com preferências por recomendações de moradores e conteúdos reais nas redes. Hotéis passam a investir em estética boutique e personalização para atender esse gosto.

Destinos alternativos ganham espaço para evitar lotação excessiva e apoiar comunidades locais. Maraú (BA) recebe atenção por praias e atmosfera de lugar menos conhecido.

Viagens literárias mantêm-se como tendência, com roteiros que exploram cenários de livros, bibliotecas famosas e espaços de leitura tranquilos, agregando aventura e cultura.

A inteligência artificial surge como ferramenta de planejamento, personalização de roteiros, comparação de preços e reservas. Assistentes virtuais e tradutores acompanham a experiência de viagem.

O transporte passa a integrar a experiência, com carros, trens e cruzeiros oferecendo trajetos mais marcantes e panorâmicos. A opção de viajar de navio facilita conhecer paisagens remotas.

Famílias ganham destaque, com viagens multigeracionais como opção de lazer. O Clara Arte Resort, em Inhotim, é citado como exemplo de ambiente familiar.

Redes sociais influenciam escolhas, mas recomendações de amigos e conteúdos autênticos ganham peso. Transmissões ao vivo de viagens também ganham espaço, sem cortes ou edições.

Viagens mais longas aparecem como estratégia para aproveitar destinos com custo de vida mais acessível. Taxas de câmbio favorecidas ajudam a viabilizar esse tipo de itinerário.

Viagens com propósito ganham força, com o conceito whycation priorizando motivação, aprendizado e mudanças pessoais. O foco está na experiência que transforma o viajante.