- A CEO Asha Sharma e o vice-presidente executivo Matt Booty divulgaram aos funcionários uma mensagem anunciando a mudança do nome da divisão de jogos de “Microsoft Gaming” para “Xbox”.
- A estratégia da marca passa a mirar a expansão da base de jogadores, com foco em jogadores ativos diários como “estrela guia”.
- Para crescer, a equipe pretende fortalecer hardware, conteúdo, experiência e serviços, reavaliação de exclusividades, janelas de venda e uso de IA.
- Há planos de ampliar franquias, buscar parcerias third‑party, expandir para China e outros mercados, e promover crescimento sustentável dos negócios.
- Também está no radar tornar o Game Pass mais diferenciado, com economia estável, e tornar jogar via nuvem rápido e confiável em TVs e dispositivos de baixo custo.
A CEO do Xbox, Asha Sharma, e o vice-presidente executivo e chefe de conteúdo, Matt Booty, divulgaram hoje aos funcionários um memorando confirmando a mudança do nome da divisão de jogos de Microsoft Gaming para Xbox. A comunicação foi enviada na manhã de 23 de abril de 2026 e marca uma retomada do posicionamento da equipe dentro da empresa.
No texto, a dupla afirma que o melhor trabalho acontece quando toda a equipe atua em conjunto, e que a nomenclatura atual não reflete plenamente a ambição da organização. Com isso, a gestão informa que volta a usar o nome Xbox para representar a divisão de jogos. Além disso, o documento apresenta a estratégia futura, centrada na expansão da base de jogadores.
A estratégia põe como estrela guia os jogadores ativos diários e traça ações para ampliar hardware, conteúdo, experiência e serviços. Entre as medidas estão a reavaliação de exclusividades, janelas de venda e uso de IA, expansão de franquias e parcerias third-party, além da entrada em China e outros mercados. Também está prevista a intensificação do Game Pass com diferenciação clara e sustentabilidade econômica, além de tornar o jogo na nuvem mais ágil e confiável em TVs e dispositivos de baixo custo.
O memorando aponta ainda que, nos últimos cinco anos, o Xbox acompanhou diversas mudanças no setor e que a equipe tem mantido o foco em entregar resultados para a comunidade. Em 62 dias desde a assunção de Sharma e Booty, a empresa afirma cumprir compromissos com ótimos jogos, retorno da marca e futuro dos títulos digitais, mantendo o objetivo de realizar o trabalho criativo com relevância para os usuários.
Entre na conversa da comunidade